Berganding dengan Pasukan Kebangsaan Portugal, Kereta Changan Memacu Gelombang Perancangan Globalisasi Baharu

Seiring percepatan pemindahan kereta ke luar negara dari produk yang 'keluar' ke jenama yang 'masuk' dan industri yang 'berakar' dipercepatkan, persaingan globalisasi pengeluar kereta China kini telah mencapai peringkat sejarah yang baharu.

Segera sebelum pembukaan Piala Dunia yang ditunggu-tunggu, kerjasama merentas bidang yang melibatkan kereta dan sukan diumumkan. Pada 22 Mei, Kereta Changan dan Persekutuan Bola Sepak Portugal menandatangani Perjanjian Strategik Global dengan tema 'Stay in the game (Sentiasa Dalam Permainan)', dan secara rasmi menjadi Rakan Strategik Global Rasmi Pasukan Kebangsaan Portugal.

Di lokasi penandatanganan, kedua-dua pihak tidak sahaja melancarkan video jenama kolaborasi "Suara Changan", tetapi juga melengkapkan penghantaran di luar negara untuk model hibrid plug-in (PHEV) Deepal S05 yang pertama di Eropah. Seterusnya, ujian jarak jauh Kereta Changan di Eropah juga bermula.

Yang patut diberi perhatian, Kereta Changan adalah syarikat automotif China pertama yang mencapai kerjasama rasmi dengan pasukan bola sepak kebangsaan Eropah. Ini bermaksud, kerjasama kedua-dua pihak tidak sekadar bermaksud 'pemasaran sukan' di permukaan, tetapi menggunakan 'bola sepak' sebagai bahasa budaya global untuk menembusi sekatan luar negara, mempercepatkan nilai keluar, dan menyampaikan kekuatan pembuatan pintar automotif China. Bagi Kereta Changan sendiri, ini adalah langkah penting untuk memacu sepenuhnya 'Rancangan Mencakup Segala Air' 2.0, membantu 'Strategi Global 1445' dilaksanakan.

Mengapa Pasukan Kebangsaan Portugal? Apakah Hasrat Kereta Changan Menghubungkan dengan Piala Dunia?

Di mata orang awam, sebenarnya sukar mengelak daripada memahami kerjasama ini sebagai 'memanfaatkan lalu lintas Piala Dunia untuk pemasaran', tetapi itu terlalu meremehkan pertimbangan strategik Kereta Changan.

Pengeluar kereta bersetiausaha dengan IP sukan, bukan untuk memanfaatkan lalu lintas sesaat, juga bukan untuk pendedahan sementara, tetapi menggunakan keupayaan sambungan emosi asli 'bola sepak', untuk membuka sepenuhnya pintu pengenalan pengguna global.

Dalam beberapa tahun kebelakangan ini, jualan pengeluar kereta China di luar negara memang meningkat dengan cepat, tetapi semua tidak dapat mengelak daripada satu masalah realiti, iaitu pengguna masih berada pada tahap pengenalan produk terhadap kereta China. Dengan kata lain, mereka tahu kereta China murah, spesifikasi tinggi, tetapi kurang mempunyai pengiktirafan jangka panjang terhadap jenama. Jika berterusan, sukar bagi jenama China untuk menguasai minda pengguna global dalam masa singkat.

Manakala bola sepak sebagai simbol budaya global tanpa sempadan, mempunyai kekuatan penyebaran global dan asas masyarakat yang sangat kuat. Pada masa yang sama, Pasukan Kebangsaan Portugal adalah salah satu pasukan kebangsaan paling berpengaruh di dunia bola sepak, dari zaman Figo ke zaman Cristiano Ronaldo, mengekalkan perhatian global untuk tempoh yang lama.

Oleh itu, selepas Kereta Changan terikat dengan Pasukan Kebangsaan Portugal, pengguna luar negara secara semula jadi akan memperhatikan Kereta Changan melalui IP sukan Eropah yang paling tinggi, tidak sahaja membantu Kereta Changan menembusi halangan pengenalan jenama pasaran Eropah dengan cepat, tetapi juga boleh mencapai penjenamaan semula imej jenama globalnya.

Perlu diketahui, persaingan yang dihadapi oleh pengeluar kereta China di luar negara hari ini, bukan sahaja datang dari pengeluar kereta silang negara tradisional, tetapi juga termasuk Tesla, Hyundai, Kia dan semakin banyak jenama tenaga baharu. Bagi kereta China, meningkatkan kesedaran jenama dengan cepat adalah keutamaan.

Selain itu, untuk benar-benar masuk ke pasaran utama Eropah, hanya bergantung pada nisbah harga dan prestasi sudah tidak mencukupi, juga memerlukan kekuatan teknologi dan pengumpulan jenama yang cukup, untuk mendapatkan kepercayaan jangka panjang pengguna tempatan.

Kereta Changan sangat memahami metodologi keluar yang lengkap ini, maka selepas pengumuman kerjasama, dengan cepat membuka ujian jarak jauh Eropah, mengesahkan kekuatan produk yang kukuh, dengan tindakan sebenar mengikat prinsip asas 'keluar secara sistem' dalam 'Rancangan Mencakup Segala Air' 2.0, mencapai penembusan dua garis dari jenama ke produk, menjadikan genggaman dengan Pasukan Kebangsaan Portugal ini lebih 'berimpak'.

Jiwa sama akar, fikiran sama frekuensi, dua 'Pasukan Kebangsaan' berganding bersama menuju ke kelas pertama dunia

Dalam kerjasama ini, ada satu perkataan kunci yang sangat patut diperhatikan, iaitu 'Stay in the game (Sentiasa Dalam Permainan)'. Dari pandangan permukaan, ini adalah ungkapan dalam konteks sukan, tetapi sebenarnya juga merupakan sikap Kereta Changan terhadap strategi globalisasi.

Kini, persaingan pasaran automotif China telah beralih dari 'letupan kitaran pendek' ke 'marathon jangka panjang', terutamanya dalam aspek globalisasi, pemindahan luar negara pengeluar kereta China dipercepatkan dengan jelas, tetapi syarikat yang benar-benar boleh membina keupayaan sistem di luar negara tidak banyak.

Kereta Changan tidak pernah melakukan 'pemilihan jangka pendek', ia sentiasa menekankan satu perkara, 'Tiada Luar Negeri, Bukan Changan; Tiada Pangkalan, Tiada Luar Negeri', maksudnya mudah, eksport Kereta Changan bukan sahaja menjual kereta, tetapi mesti mempunyai pendedakan tempatan sebagai tujuan akhir.

Kini, Kereta Changan telah membahagikan pasaran global kepada lapan kawasan, dan membina susun atur globalisasi '152'. Rangkaian penjualan luar negara berkembang dari 63 negara pada tahun 2020 kepada 118 negara dan kawasan, secara kumulatif telah membina 1124 titik penjualan luar negara. Pada masa yang sama, Kereta Changan juga terus memajukan pembinaan sistem pembuatan luar negara, termasuk Pabrik Rayong Thailand, Pabrik Brazil dan lain-lain pangkalan pengeluaran tempatan, telah memasuki peringkat 'keluar industri'.

Mengikut 'Rancangan Mencakup Segala Air' 2.0, pada tahun 2030, jualan luar negara Kereta Changan akan mencapai sasaran 1.5 juta - 1.8 juta unit, dan menyerang TOP 10 jenama automotif global. Terutamanya dengan eksport Deepal S05 ke Eropah, proses membina naratif jenama global Kereta Changan dipercepatkan sepenuhnya, lebih berdaya saing untuk mencapai sasaran luar negara yang lebih tinggi, dalam proses ini, kerjasama Kereta Changan dengan Pasukan Kebangsaan Portugal pasti akan menjadi faktor positif yang sangat penting.

Selepas pengumuman kerjasama, ramai orang rasa kerjasama ini sangat sesuai, dan menimbulkan resonans mendalam dalam kalangan industri automotif dan sukan. Dari satu sisi, Pasukan Kebangsaan Portugal mewakili pengumpulan jangka panjang, perjuangan berterusan dan penembusan menentang arus. Dari sisi lain, perkembangan Kereta Changan dalam beberapa dekad lepas, juga telah melalui keseluruhan proses industri automotif China dari lemah ke kuat. Terutamanya dalam kitaran transformasi tenaga baharu, Kereta Changan juga merupakan salah satu daripada sedikit pengeluar kereta tradisional besar yang lengkap sistem tenaga baharu. Jadi kedua-dua pihak boleh dikatakan selaras dari segi teras semangat.

Sebenarnya, kerana sama ada bola sepak, atau industri automotif, memerlukan tekun dan keyakinan untuk masa depan setiap hari, untuk 'Sentiasa Dalam Permainan', sentiasa menang di penghujung, ini juga merupakan pengajaran paling penting yang Kereta Changan dan Pasukan Kebangsaan Portugal membawa kepada kita.