Biru Gelap, Hidup Semula?

Berdasarkan data rasmi, Mei 2026, jualan global Biru Gelap Automotive ialah 33,243 unit, peningkatan year-on-year 30%, telah stabil selama 3 bulan berturut-turut dalam kelab "jualan bulanan lebih 30,000". Jualan kumulatif Januari-Mei ialah 130,531 unit, peningkatan year-on-year 15%, jumlah penghantaran global telah melebihi 850,000 unit.

Hanya beberapa bulan lepas, Biru Gelap masih diselimuti bayang-bayang penurunan jualan dan kerugian untung, malah dipersoalkan sama ada ia boleh bertahan dalam pasaran "persaingan sengit" yang semakin meningkat. Dari dicemuh sehingga jualan bulanan berterusan melebihi 30,000, apakah yang membolehkan Biru Gelap menyelesaikan pembalikan keadaan ini?

Di Pinggir Tebing "Kelab 30,000"

Hanya beberapa bulan lepas, Biru Gelap masih menjadi contoh tipikal yang diselimuti suara pesimis.

Suku pertama 2026, jualan Biru Gelap menurun year-on-year lebih 17%, penghantaran dua bulan awal berterusan menghadapi tekanan, penghantaran bulan Januari menurun secara bulan, penghantaran bulan Februari bahkan tidak secara langsung mengumumkan jualan keseluruhan sistem.

Perbandingan melintang kelihatan lebih memalukan—pada masa yang sama Li, Nio, dan Aito mengekalkan pertumbuhan positif, malah jenama saudara dalam sistem Changan Qiyuan juga menunjukkan keputusan 18,300 unit pada bulan Februari, peningkatan secara bulan 96.3%, ketertinggalan Biru Gelap kelihatan amat menyedihkan.

Bukan sahaja jualan yang lebih sukar, malah situasi keuntungan. Sepanjang tahun 2025, Biru Gelap Automotive rugi 899 juta yuan, kerugian kumulatif hampir empat tahun melebihi 8 bilion yuan; Avatr pada masa yang sama rugi bersih kira-kira 2.95 bilion yuan, kerugian kumulatif dari 2022 hingga separuh pertama 2025 sudah melebihi 11.3 bilion yuan.

Dua "penyedut wang" ini menarik ibu syarikat Changan Automotive ke arah "pendapatan naik untung tak naik"—pendapatan 2025 sedikit naik year-on-year, keuntungan bersih syarikat induk tetapi menurun 44.34% year-on-year; keuntungan bersih suku pertama 2026 bahkan turun mendadak 74.09% year-on-year.

Lebih membimbangkan ialah perpecahan dalam jenama. Biru Gelap dan Qiyuan membentuk persaingan langsung dalam julat harga 110,000 hingga 150,000 yuan, kedua-duanya bersumber dari Platform Teknologi EPA Changan, Qiyuan A06 dan Biru Gelap L06 pelancaran hanya berbeza 8 hari, harga mulaan tetapi rendah hampir 30,000 yuan.

Sumber gambar: Biru Gelap

Rancangan Changan adalah melalui penempatan berbeza untuk mencapai liputan pasaran penuh, Qiyuan memfokus pengguna keluarga, dengan cas pantas 800V nilai tinggi masuk; Biru Gelap menyasarkan kumpulan pengguna muda, menekankan reka bentuk sukan dan elemen unik seperti pintu tanpa bingkai. Tetapi reaksi pasaran tidak menanggung: dalam mata pengguna, "dua jenis mi" yang menambah perasa berbeza dalam periuk yang sama, sukar dianggap sebagai sistem hidangan yang berbeza.

Perumpamaan Pengerusi Changan Zhu Huarong—"mi kacang dan mi daging tidak menolak", kelihatan idealistik di hadapan data jualan yang kejam. Apabila perang harga industri telah menurunkan kadar untung keseluruhan industri automotif hingga 3.2%, sebarang salah penggunaan sumber jenama anak atau perebutan dalaman, boleh menjadi jerami terakhir yang menindih kumpulan. Biru Gelap sedang berdiri di pinggir tebing sedemikian.

Apa yang membolehkan pembalikan keadaan berlawan angin

Titik perubahan berlaku pada Mac 2026. Biru Gelap dengan 31,742 unit, peningkatan secara bulan 87.8% keputusan dengan cepat memintas situasi, dua bulan kemudian terus mengekalkan ambang lebih 30,000. Pembalikan serangan ini utamanya didorong oleh tiga pembolehubah.

Pembolehubah paling utama ialah Biru Gelap S05. SUV kompak ini menemui titik keseimbangan yang tepat antara harga dan konfigurasi. Julang CLTC 620km, setiap model piawai super cas 3C, disusun sel bateri CATL, serentak dengan wheelbase 2880mm panjang mencapai ruang penumpang hampir SUV sederhana, versi elektrik tulen juga mempunyai 159L ruang simpanan depan terunggul kelas.

Sumber gambar: Biru Gelap

Dalam medan utama pertarungan sengit 100,000 hingga 150,000 yuan, S05 dengan reka bentuk cantik rupa pintu tanpa bingkai menarik pengguna muda, jualan global April 17,269 unit, peningkatan year-on-year 96.1%, jualan purata bulanan sejak pelancaran melebihi 10,000, jualan kumulatif melebihi 200,000 unit.

Bagi "jual satu rugi satu" industri, satu produk jualan tinggi yang benar-benar diterima pasaran, sekurang-kurangnya bermaksud kerugian semakin mengecil, Biru Gelap 2025 kurang rugi lebih 50% year-on-year, sumbangan skala S05 tanpa doubt adalah faktor kunci.

Kececerdasan buatan adalah kad kedua yang diperoleh Biru Gelap. 13 Jun 2026, Biru Gelap S07 versi tambah jangkauan baharu dilancarkan, harga jualan 15.99 ribu yuan mula, dilengkapi Sistem Pemanduan Cerdik Huawei Qiankun ADS Pro, untuk pertama kali menurunkan pemanduan cerdas peringkat tinggi ke kelompok harga ini.

Sistem ini merangkumi NOA untuk semua senario bandar dan lebuh raya, dilengkapi 27 pelan pengesanan sensor, kecekapan bahan api per 100km apabila bateri rendah rendah 3.8L, julang elektrik tulen CLTC setinggi 300 km.

Pilihan Biru Gelap sangat jelas: dalam pasaran di mana pemanduan terbantu cerdas menjadi pembolehubah sebenar keputusan pembelian, terus menggunakan sokongan kepercayaan Huawei dua perkataan menghantar masuk mindset pengguna. Berkat versi yang dipasang LiDAR Huawei terus popular, Biru Gelap S07 jualan kumulatif sejak pelancaran sudah melebihi 300,000 unit.

Sumber gambar: Biru Gelap

Jalan ketiga ialah penembusan berganda saluran dan luar negara. April, Biru Gelap dan JD mencapai kerjasama strategik, Biru Gelap L06 versi tambah jangkauan menjadi "Kereta Baik Negara 2.0" jualan eksklusif JD. Pengguna di JD APP boleh satu butang lengkap melihat kereta, tempahan, susun order, pembayaran keseluruhan proses, menikmati perkhidmatan uji jalan mendalam di tempat 120 minit, dengan bantuan JD berjuta pengguna流量 dan sistem e-perdagangan matang, dengan cepat memperluas jangkauan jenama, mengurangkan kos mendapatkan pelanggan.

Biru Gelap L06 versi tambah jangkauan julang elektrik tulen 245km, julang gabungan 1505km, di JD jualan eksklusif selepas itu dengan cepat naik volume, April order bulanan tunggal memecah 10,000 unit, jualan sebenar 5,189 unit, dua bulan berterusan stabil lebih 5,000 unit.

Pasaran luar negara menyediakan ruang imaginasi lebih besar. Januari-Mei jualan kumulatif luar negara Biru Gelap 28,704 unit, peningkatan year-on-year 167%. Model utama Biru Gelap S05 di Eropah harga 38,990 hingga 44,990 Euro, masuk 66 negara dan wilayah Eropah, Asia Tenggara, versi stereng kanan telah bermula pengeluaran di loji Rayong Thailand, malah diperkenalkan ke Pakistan sebagai SUV tambah jangkauan elektrik pertama tempatan dirakitan. Di beberapa pasaran luar negara, jualan Biru Gelap menunggu tempat teratas, menjadi daya tumbuh jangka panjang jenama.

Berbanding situasi kebimbangan awal tahun, Biru Gelap kini telah berdiri teguh di kelab "30,000+". Namun, ujian sebenar baru bermula—bagaimana elakkan situasi "jual banyak rugi sedikit tetapi masih rugi", bagaimana dalam penyatuan Avatr dalam sistem Changan masing-masing mencari kedudukan, perlu berikan jawapan pada peringkat pertumbuhan seterusnya. Biarkan produk bercakap, jualan menyahut tuduhan, Biru Gelap hanya selesai langkah pertama.