IM L6 Generasi Baharu Sepenuhnya: Dari Haute Couture ke Keseluruhan Siri Chasis Kawalan Elektronik, Ambisi Terlihat Jelas

Pada tahun 2007, semasa saya masih bekerja sebagai wartawan di akhbar... Jawatan fleksibel untuk edisi khas, ia adalah di mana sahaja edisi khas memerlukan artikel, saya akan menulis. Oleh itu, saya telah menulis mengenai makanan, juga mengenai fesyen. Kali ini pada pelancaran IM L6 baharu sepenuhnya Prof. Jimmy Choo Edisi Terhad Haute Couture, ia sesuai sekali untuk menunjukkan bakat merentas bidang. Mari berbincang mengenai strategi pemasaran IM L6 baharu sepenuhnya kali ini, serta beberapa hasil komunikasi dengan pihak rasmi IM selepas pelancaran.

Apa itu Prof. Jimmy Choo?

Pertama, pandangan peribadi: Kasut tumit tinggi Jimmy Choo hebat, sangat selesa dipakai; tetapi kasut rata Jimmy Choo biasa saja. Mungkin ini kerana pada tahun 2001, pengasas jenama Zhou Yangjie telah menjual saham dan menyahut daripada operasi harian jenama yang memberi kesan psikologi kepada saya — bagaimanapun, Zhou Yangjie dikenali sebagai pereka kasut yang "elegan dan selesa", beliau pernah mengecilkan lebar corong kasut mengikut bentuk kaki wanita Asia, menyesuaikan dengan teliti berat tumit, supaya berat boleh diedarkan secara lebih sekata di tapak kaki.

Itu sebabnya jika dipilih dengan sewajarnya, kasut tumit tinggi Jimmy Choo boleh terasa seperti berjalan di tanah rata.

Pada tahun 2017, jenama Jimmy Choo diakuisisi oleh Michael Kors. Pada tahun 2021, Zhou Yangjie menubuhkan Akademi Fesyen London JCA di London, sebagai pengasas dan profesor, melatih sendiri generasi pereka baharu. Oleh itu, nama penuh "Prof. Jimmy Choo" ialah Professor Jimmy Choo — Profesor Zhou Yangjie.

Jimmy Choo merupakan nama Inggeris Zhou Yangjie. Beliau dilahirkan di Malaysia, akar keluarga dari Meizhou, Guangdong, di lokasi pelancaran dan dalam iklan, kami mendengarnya mengucapkan dialek Kantonis yang asli, merasa sangat mesra. Sebagai maestro fesyen, kemahiran komunikasinya juga sangat kuat, malah di atas poster iklan, dia membuat gerakan seperti sedang melakukan sihir terhadap L6 baharu sepenuhnya, nampak sangat interaktif dengan kereta.

Mentelaah perjalanan kerjaya, dalam ingatan saya IM L6 baharu sepenuhnya merupakan model khas pertama yang direka dengan penyertaan pengasas sebenar di sebalik jenama fesyen — walaupun pada masa lalu terdapat kerjasama antara Mercedes-Maybach dan pereka legendaris LV Virgil Abloh, dari satu sisi kedua-dua model kereta adalah kereta konsep seni (kemudian diproduksikan dalam kuantiti besar Mercedes-Maybach S 680 Edisi Terhad Virgil Abloh, merupakan produk pengeluaran besar yang terbit daripada kereta konsep seni), dari sisi lain Virgil Abloh juga bukan pengasas jenama.

Perbezaan antara pengasas dan pereka utama ialah: kisah jenama ditulis oleh pengasas, kemudian disebarkan oleh pereka legendaris. Manakala kisah Jimmy Choo, jelas berasal daripada pandangan Profesor Zhou Yangjie terhadap keperluan sebenar manusia, pegangan pada utilitarianisme di mana fungsi melebihi bentuk iaitu elegansi dan keselesaan serentak, inilah sebabnya jenama Jimmy Choo disukai wanita.

Oleh itu, dari sudut ketat, kerjasama IM L6 baharu sepenuhnya kali ini dengan Profesor Zhou Yangjie, Prof. Jimmy Choo bukan mewakili jenama kasut legendaris ini, tetapi pengesahan cap tanda tangan yang direka dengan penyertaan langsung Zhou Yangjie.

Apakah yang dibawa oleh Prof. Jimmy Choo untuk Edisi Haute Couture IM L6 baharu sepenuhnya?

Pertama, Edisi Haute Couture mempunyai warna badan khas "Perak Jimi", warna ini kerana di dalamnya banyak zarah berkilauan yang bercahaya, di bawah cahaya berbeza akan memaparkan warna berbeza. Selain itu, logo kereta Edisi Haute Couture, emblem khas, butang kawalan pusat kenderaan dan tuas bucu udara pendingin hawa, semuanya diperbuat daripada kristal.

Profesor Zhou Yangjie mengatakan di lokasi pelancaran bahawa bahan bukan yang paling penting, yang paling penting ialah bagaimana anda menggunakan bahan. Oleh itu, dia menggunakan banyak tenaga pada bagaimana kristal ini patut dipotong. Bisa dilihat logo kristal pada IM L6 baharu sepenuhnya Edisi Haute Couture bukan mencolok, ia hanya dapat dikesan melalui kilauan. Permukaan potongan kelihatan sangat elegan bukan tajam menonjol, kilauan di bawah cahaya memberi nilai emosi yang sangat istimewa secara visual.

Sedangkan dalam warna dalaman, ia ditambah dengan gabungan warna Biru Haute Couture — warna ini berasal daripada kasut tumit tinggi yang direka oleh Profesor Zhou Yangjie untuk Puteri Diana, biru lembut ini juga sebagai penghormatan kepada Puteri Diana; warna biru ini juga muncul pada empat kalam brek tanda tangan khusus.

Papan pintu dihiasi dengan mutiara cahaya lembut, Profesor Zhou Yangjie telah membincangkan secara khusus tentang penggunaan bahan, ia adalah perkara yang sangat penting dalam reka bentuk. Mutiara sebenar ini menggantikan corak kayu masa lalu, dan juga akan memaparkan tekstur yang lebih berbeza daripada kayu di bawah cahaya berbeza.

Tilam kepala dan papan pemuka IP penumpang hadapan mempunyai tanda tangan khas, pijakan pintu khas, dan alas kaki bulu biri-biri khas — yang lebih penting, pengguna yang memesan Edisi Haute Couture, akan menerima percuma kasut Haute Couture Jimmy Choo.

Oleh itu, harga hak pra-pembelian Edisi Terhad Haute Couture Prof. Jimmy Choo adalah 23.49 ribu Yuan (pemacu belakang bateri 76 kWh) dan 24.99 ribu Yuan (pemacu belakang bateri 93 kWh); Edisi biasa pula terbahagi kepada Max (pemacu belakang bateri 76 kWh), Pro Max (pemacu belakang bateri 93 kWh), Ultra (pemacu empat 103 kWh) tiga jenis, harga hak pra-pembelian masing-masing ialah 21.99 ribu Yuan, 23.49 ribu Yuan dan 26.99 ribu Yuan.

Ini bersamaan, perbezaan harga antara Edisi Haute Couture dan Edisi Biasa ialah 1.5 ribu Yuan, Edisi Haute Couture membuka 1000 kerusi pembelian terhad pada batch pertama, dan selepas pra-pembelian dibuka, 100 kerusi akan dilepaskan setiap hari.

1.5 ribu Yuan ini termasuk kasut beberapa ribu Yuan dan rasa eksklusif dalam konfigurasi nilai emosi, terutamanya, ia bukan sekadar bergelar, tetapi Profesor Zhou Yangjie terlibat dalam reka bentuk. Adakah bernilai atau tidak, pengguna sasaran akan tahu sendiri di hati.

Hanya kreativiti asli tidak cukup, gaya asal juga perlu ditekankan dengan cukup

Seterusnya, kami berkomunikasi dengan Naib Presiden IM Motors Xu Yin, dan Pengerusi Senior IM Motors Brand dan Pengguna Jiao Qiao. Kami memahami lebih lanjut mengenai strategi pemasaran IM L6 baharu sepenuhnya kali ini.

Di atas saya menulis banyak mengenai kerjasama IM L6 baharu sepenuhnya dengan Prof. Jimmy Choo, tetapi yang perlu diperhatikan ialah, IM L6 baharu sepenuhnya juga tidak hanya mempunyai nilai emosi.

Kereta baharu dilengkapi dengan Arkitektur Tiga Tenaga NEO terkini SAIC, melakukan penambahbaikan menyeluruh terhadap sistem pemacu elektrik, pengurusan haba, arkitektur elektrik serta perisian; keseluruhan siri platform 800V, sokongan tertinggi 396kW cas pantas super dan tidak memilih tiang cas.

Yang lebih penting, IM L6 Generasi Baharu Sepenuhnya merupakan satu-satunya sedan elektrik sepenuhnya yang dilengkapi dengan keseluruhan chasis kawalan elektronik Generasi Baharu Sepenuhnya — termasuk keseluruhan kawalan stereng, pengalihan sudut belakang sudut tinggi dan brek kawalan elektronik. Konfigurasi ini merupakan satu-satunya dalam sedan elektrik sepenuhnya pada tahap 200 ribu Yuan, oleh itu IM mengejek: menurunkannya konfigurasi tahap sejuta ke dalam lingkungan 200 ribu.

Dan di atas asas konfigurasi keselesaan kerusi yang tinggi, kali ini IM L6 Generasi Baharu Sepenuhnya malah dilengkapi dengan sistem audio B&O pada keseluruhan siri. Komunikasi kami dengan Xu Yin, Jiao Qiao pada mulanya menyebutkan pelancaran lebih daripada 500 model kereta baharu separuh tahun pertama, kelihatan IM juga dalam persekitaran pasaran yang sengit, memaksakan diri sendiri "bersaing" terlebih dahulu, pemikiran untuk mengisi kekuatan produk sepenuhnya.

Xu Yin juga berkata, dalam persaingan pasaran semasa, hanya mempunyai kekuatan tidak boleh ada kelemahan. Dan di atas asas kekuatan yang cukup panjang, bagaimana untuk menekankan kekuatan sendiri, ini juga perkara yang setiap jenama sedang fikir.

Itu sebabnya mengapa IM L6 Generasi Baharu Sepenuhnya dilengkapi dengan chasis kawalan elektronik Generasi Baharu Sepenuhnya pada keseluruhan siri. Kerana dalam pandangan Xu Yin, kawalan elektronik lebih baik dalam redundansi keselamatan, dalam jalan licin dan keadaan buruk, boleh berkesan menghalang berlaku gelinciran sisi dan kenderaan hilang kawalan.

Saya berpendapat, "chasis kawalan elektronik kesetiaan siri" mesti menjadi label pengenalan IM L6 Generasi Baharu Sepenuhnya, sekiranya chasis kawalan elektronik menjadi piawaian di meja permainan, IM telah menguasai hak definisi sedan elektrik 200 ribu. Ini juga merupakan nilai produk asas yang saya fikir IM perlu menekankan secara khusus semasa L6 seterusnya memasuki pasaran.

Dan kerjasama dengan Prof. Jimmy Choo, lebih merupakan tuntutan diri jenama Shanghai terhadap gaya. Jiao Qiao berkata, dalam pasaran semasa hanya menjadi asli tidak cukup, sama ada teknologi atau gaya perlu ditekankan.

Satu tangan teknologi keras, satu tangan gaya fesyen, dua tangan perlu cukup keras, pada masa sekarang baru boleh menang.

Kesimpulan Jia Shi

Ramai orang akan ditarik oleh "Haute Couture" dan "Prof. Jimmy Choo" serta kristal yang berkilau, tetapi sebenarnya, kali ini peningkatan IM L6 Generasi Baharu Sepenuhnya pada tahap perkakasan juga sangat padat.

Xu Yin, Naib Presiden IM Motors SAIC memberikan tiga ringkasan mengenai sistem Tiga Tenaga teras: Poin pertama ialah penggunaan tenaga 11.6 kWh setiap 100 km yang sangat rendah, prestasi penggunaan tenaga yang kukuh adalah penjelasan terbaik bagi kekuatan asas teknologi.

Poin kedua ialah keseluruhan siri cas pantas super 800 volt, kini industri majoriti model cas pantas super kadar tinggi memerlukan spesifikasi tiang cas sangat tinggi, banyak tiang awam, tiang lebuh raya tidak dapat cas tenaga penuh, manakala sistem cas super voltan tinggi 800V IM L6 sama sekali tidak memilih tiang — lebih daripada 90% rangkaian jalan raya dan tiang cas bandar secara asasnya boleh mencapai tenaga penuh.

Poin ketiga ialah keselamatan, dalam pemilihan bateri, IM sentiasa berkerjasama dengan CATL, dan juga syarikat patuh kuasa kedua-dua pihak SAIC Contemporary Amperex Technology melakukan penyesuaian bateri untuk menjamin kebolehpercayaan tinggi. Kali ini, IM L6 baharu sepenuhnya menggunakan bateri efisien emas 93 kWh, mengimbangi keselamatan, kecekapan dan penggunaan tenaga. Dan kecekapan gabungan pemacu elektrik baharu juga ditingkatkan 2.8%, berat berkurang 8% — peningkatan 2.8% di atas asas kecekapan motor yang sudah tinggi, merupakan lompatan besar yang pasti akan dibualkan hebat oleh jenama lain.

Oleh itu, gaya jenama tinggi Shanghai, pada IM L6 Generasi Baharu Sepenuhnya diperlihatkan dengan jelas:

Di satu sisi menggunakan kerjasama dengan Profesor Zhou Yangjie, mengeluarkan gaya Prof. Jimmy Choo, untuk mengukuhkan label fesyen tinggi IM L6 dan IM sepanjang masa.

Di sisi lain, kisah teknologi juga tidak ketiadaan, chasis kawalan elektronik, sistem Tiga Tenaga, audio dan konfigurasi keselesaan penambahbaikan menyeluruh, IM masih tetap dalam model tahap yang sama, wakil paling menonjol pada asas teknologi.

Seterusnya, IM mempunyai tiga pelancaran kereta elektrik baharu lagi, boleh dikatakan, IM L6 Generasi Baharu Sepenuhnya meniup loceng serangan elektrik IM 2026. Yang lebih penting, dalam persaingan yang sangat sengit, IM masih meningkatkan gaya jenama, tidak terdesak — berdiri tegak di Shanghai, jenama tinggi China, tidak kira berapa sengit medan perang, mesti bermaruah dan cantik.

Jarak ke arah pelancaran IM L6 Generasi Baharu Sepenuhnya juga sudah tidak jauh, kereta elektrik baharu yang mempunyai kekuatan padat dan cukup modis ini akan membuka seperti apakah skema pasaran bahagian? Jia Shi Pai akan membuat laporan pada masa pertama selepas pengumuman rasmi, sila tonton.

(TAMAT)