不落下任何人：Toyota 品牌总监 Simon Humphries 谈 “TO YOU. TOYOTA” 背后的人性温度

你有没有想过，未来的出行工具可以像运动鞋或滑板一样酷炫，甚至能让残障人士和健全人士站在同一起跑线上一起打篮球、玩网球？

Toyota 最近推出了全新品牌概念广告，主打 "TO YOU. TOYOTA."。

在这支 60 秒的短片中，几款造型前卫、充满未来感的全新概念移动设备（Mobility Devices）首次惊艳亮相。

Toyota 首席品牌官（CBO）Simon Humphries 最近在受访时，就分享了这支广告背后的理念，以及他对未来“无障碍出行”的美好愿景。

打造“me”系列：释放每个人的无限潜能

这几款在广告中亮相的概念设备统称为 “me” 系列，它们在去年的日本移动展（JMS）上首次曝光。

名字里的 “me” 不仅代表自己，更有 “me to the power of X” 的深意——意在将每个人内心的潜能发挥到极致，确保在追求移动自由的路上“不落下任何人”。

Simon Humphries 解释道：“早在 2018 年，我们的会长丰田章男（Akio Toyoda）就宣布 Toyota 要转型为一家‘移动出行公司’（Mobility Company）。但这究竟意味着什么呢？”

他指出，在世界上的各种实际场景中，汽车未必永远是最合适的唯一解法。

为了让行动不便的朋友也能自由移动，“me” 系列应运而生。

Toyota 希望通过这支广告提醒大家：我们一直在认真推进这些创新，从未停下脚步。

在广告中，人们使用名为 Boost me 的设备，无论是健全人士还是轮椅使用者，都可以一起享受打网球和篮球的乐趣。

Simon 提到了一次难忘的体验：“当轮椅使用者和非轮椅使用者一起竞技时，通常视线高度是不一样的。

但如果使用 Boost me，大家的眼睛都在同一高度，玩起来是不是更有趣、更公平？”

除了 Boost me 之外，“me” 系列还包括另外两款各具特色的概念产品：

Walk me：没有轮子，而是通过四条腿保持平衡，能够轻松应对阶梯和各种不平整的路面，座椅高度也可灵活调节，方便用户转移到其他椅子上。

Challenge me：专为户外越野设计的电动轮椅，具有出色的防水性能，让轮椅使用者也能轻松去钓鱼或在森林中穿梭。

Simon 笑着透露，当初向会长丰田章男展示 Walk me 时，会长说：“请在我 80 岁之前把它造出来！”可见高层对这款产品的期望极高。

Toyota 希望摆脱传统轮椅给人的刻板印象，赋予这些移动设备独特的个性和“生命力”。

“我希望它们能像伴侣或宠物一样，让人产生情感上的连接，就像人们对自己心爱汽车的那种喜爱一样。”Simon 分享道，他自己最中意的是 Boost me，“它就像直排轮滑或滑板一样充满纯粹的乐趣，驾驭它能让人自由穿梭，感觉非常迷人。”

结合了机器人技术、AI 与移动科技的 “me” 系列，正在把人类的出行体验带向全新高度。

广告的尾声定格在了 "TO YOU. TOYOTA." 的标语上。

谈到这个品牌愿景，Simon 强调：“Toyota 生产种类繁多的产品，根本原因只有一个——我们想为每个人提供最完美契合的产品。这就是所谓的 ‘TO YOU’。”

他坦言，作为设计师，灵感往往来自于观察身边的每一个人、聆听他们的想法。“如果我们不了解客户，就无法创造出真正打动人心的产品。虽然这几款概念产品离量产市售还有一段距离，但这正是我们开启对话的开始。”

Toyota 希望通过这次广告，在接下来的国际大型运动赛事（如亚运会和亚残运会）期间持续引发大家的讨论，并收集公众的真实反馈。

如果你也能拥有一台这样的未来出行设备（比如像滑板一样酷的 Boost me，或者能爬楼梯的 Walk me），你最希望它带你去马来西亚的哪个地方冒险呢？欢迎在评论区和我们分享你的想法！