Melabur Kos Besar Meraih Siaran Piala Dunia, Mengapa Geely Galaxy Menjadi "Tokoh Kuasa" Di Sebalik Segalanya?

Piala Dunia Amerika, Kanada, Mexico 2026, bukan hanya sekadar edisi pembesaran pasukan dan perubahan peraturan yang berlangsung di tiga negara, malah satu pertempuran elit yang melanda sektor hiburan, sukan, dan modal tempatan. Berbanding edisi sebelum ini, perebutan hak cipta multimedia lengkap Piala Dunia kali ini sangat sengit, ditambah lagi nilai IP sukan global yang semakin meningkat, siaran multimedia lengkap untuk pertandingan berkaitan Piala Dunia dilaporkan memerlukan kos penyiaran bernilai berbilion.

Kos hak cipta yang tinggi dan pembahagian hak siaran yang kompleks menyebabkan proses penyiaran Piala Dunia di dalam negara mengalami pelbagai halangan.

Dalam konteks ini, ratusan juta peminat bola sepak tempatan telah lama bimbang: adakah kos penyiaran yang tinggi akan menaikkan pintu masuk untuk menonton? Adakah pesta bola sepak elit akhirnya akan dibuka secara percuma kepada semua orang? Di dalam industri juga banyak perbualan, pelaburan dana yang besar juga membuatkan banyak media terkemuka dan jenama bersikap menunggu, tidak berani masuk dengan mudah.

Sampai pada 15 Mei, Rangkaian Radio dan Televisi Pusat Negara (CMG) mengisytiharkan rasmi, memperolehi hak cipta multimedia lengkap eksklusif untuk Piala Dunia Bola Sepak Lelaki 2026 dan 2030 serta Piala Dunia Bola Sepak Wanita, perebutan hak cipta yang berlangsung selama beberapa bulan itu akhirnya berakhir, batu besar yang menggantung di hati peminat dan industri akhirnya jatuh ke tanah.

Hanya 13 hari selepas semuanya reda, pada 28 Mei industri sekali lagi menerima berita besar. Geely Group berpegang tangan kuat dengan Rangkaian Radio dan Televisi Pusat Negara, jenama kenderaan baharu Geely Galaxy menjadi ransangan penyiaran Piala Dunia Amerika, Kanada, Mexico 2026 yang pertama dalam industri secara rasmi, dan menamakan eksklusif rancangan sukan top CCTV-5 "Perayaan Elit".

Dalam persekitaran industri yang dilindungi oleh kos penyiaran bernilai tinggi dan kebanyakan jenama bersikap berhati-hati, Geely Galaxy masuk ke pasaran secara lawan arus, jauh daripada pemasaran trafik tunggal yang mudah. Kerjasama berat ini, di sebaliknya mengandungi logik kedalaman tiga lapisan iaitu strategi jenama tingkat atas, pemikiran pemasaran pembezaan dan tanggungjawab sosial korporat kebangsaan, dan juga penyelesaian terbaik untuk jenama kereta baharu China memecahkan halangan pertumbuhan dan menuju ke litar nilai yang lebih tinggi dalam pasaran persaingan sengit semasa.

Mempunyai Warisan 40 Tahun, Menetapkan Sasaran Ke Baharuan Kewilayahan

Industri kenderaan baharu berkembang sehingga hari ini, persaingan harga kasar sudah menjadi biasa, model yang hanya bergantung kepada spesifikasi produk dan kelebihan harga untuk merebut pasaran semakin gagal. Apabila persaingan seragam merebak ke seluruh industri,格局 jenama, teras budaya dan ketinggian nilai, menjadi kad teras untuk syarikat kereta menang separuh kedua. Dan pelaburan berat Geely Galaxy ke dalam IP Piala Dunia kali ini, adalah manifestasi paling langsung daripada格局 jenama yang mendalam.

Berbanding banyak syarikat kereta yang melakukan pemasaran sukan lintas industri secara sementara, Geely adalah salah satu kumpulan kereta tempatan yang mendalami bidang sukan selama lebih 20 tahun, gen sukan sudah terukir dalam darah pembangunan jenama. Pada tahun 2000, Geely telah masuk ke dalam industri bola sepak China lebih dahulu, mendalami pembinaan bola sepak peringkat akar umbi, membantu pendahuluan dan pembangunan bola sepak tempatan. Selepas lebih 20 tahun, Geely telah mengumpulkan pengalaman operasi, perlindungan dan perkhidmatan untuk acara berskala besar yang sukar ditiru oleh jenama lain.

Dalam Sukan Asia Hangzhou, Geely sebagai ransangan rasmi pertama赛事, menyediakan perlindungan perjalanan berkualiti tinggi sepanjang proses, pada masa sama secara aktif mengamalkan kesedaran amal, bekerja sama dengan Jawatankuasa Sukan Asia untuk memberikan derma 56 sekolah bola sepak amal, menjatuhkan sumber bola sepak profesional ke kawasan luar bandar, membina pentas mengejar impian untuk remaja kawasan pedalaman; selain itu, jenama secara aktif memberdayakan pembangunan sukan remaja, menjemput pasukan bola sepak wanita remaja Gunung Daliang keluar dari gunung, muncul dalam Sukan Musim Sejuk Asia Harbin dan Sukan Dunia Chengdu, membolehkan remaja bola sepak wanita luar bandar mengalami daya tarikan sukan antarabangsa secara dekat.

Bukan sahaja Sukan Asia, sepanjang tahun-tahun lepas, Geely terlibat secara mendalam dalam pelbagai acara komprehensif peringkat kebangsaan dan dunia, mengumpulkan pengalaman perkhidmatan acara berskala besar yang mencukupi, pada masa sama menerima pengiktirafan berganda dari platform kebangsaan dan masyarakat, inilah asas Geely Galaxy berani menerima IP Piala Dunia berharga tinggi, bekerjasama dengan CMG.

Dengan memanfaatkan sumber yang kuat dari kumpulan, sejak Geely Galaxy dilahirkan, ia meneruskan strategi pemasaran sukan kumpulan, menjadi jenama baharu dengan keaktifan sukan tertinggi dan liputan terluas dalam litar kenderaan baharu. Sebelum ini, liga bola sepak "Super Northeast" 2026 baru bermula, Geely Galaxy menjadi ransangan strategik rasmi, menyediakan perlindungan kenderaan eksklusif sepanjang proses, mendalami budaya bola sepak rakyat, terus menarik jarak jenama dengan peminat sukan biasa, mengumpulkan pengalaman pengoperasian pasaran yang sempurna untuk kerjasama lintas industri Piala Dunia kali ini.

Di sebalik格局 sukan, terdapat sokongan kuat dari kekuatan produk sebenar dan jualan pasaran. Sejak ditubuhkan, Geely Galaxy hanya menggunakan beberapa tahun, memecahkan rekod pertumbuhan industri, menjadi jenama kenderaan baharu pertama di dunia yang memecahkan jualan tahunan satu juta, mewujudkan "Kelajuan Geely" dalam industri kenderaan baharu.

Model utama Geely Star Wish dalam kumpulan menunjukkan prestasi yang cemerlang, pasaran domestik kekal di tempat teratas jualan kategori yang sama, pasaran luar negara berkembang di banyak titik, di Mexico, Indonesia, Brazil dan banyak negara lain, meraih nombor satu jualan kereta hatchback elektrik penuh kelas B, keseluruhan jualan kenderaan baharu kekal dalam tiga teratas global, menduduki tempat teratas jenama peringkat sama di China.

Data pengeluaran dan penjualan yang cemerlang, membolehkan Geely Galaxy meninggalkan sepenuhnya定位 jenama alat pengangkutan tunggal. Dan pelaburan bersama CMG dan membiayai kos operasi penyiaran Piala Dunia berharga tinggi kali ini, juga merupakan pengiktirafan strategi jenama selepas mengumpul jualan asas.

Piala Dunia sebagai IP elit global, merangkumi berbilion penonton global, pada masa sama Mexico yang menjadi salah satu negara penganjur赛事, juga merupakan pasaran teras Geely di luar negara. Kerjasama kali ini, di dalam negara boleh mendalami pasaran rakyat tempatan, di luar negara boleh memanfaatkan pengaruh global Piala Dunia, melengkapi布局 jenama luar negara, membantu Geely Galaxy mencapai transformasi lompatan dari "Jenama Ledakan Nasional" ke "Jenama Kenderaan Baharu高端Global".

Keseimbangan Nilai Komersial Dua Arah, Memulihkan Model Pemasaran Industri

Di hadapan kerjasama IP berharga tinggi, kebanyakan logik pemasaran syarikat kereta, terhad kepada pendedahan trafik jangka pendek dan penukaran jualan model. Tetapi Geely Galaxy melompat dari pemikiran persaingan rendah, memecahkan pelaburan tinggi ini ke dua dimensi pemasaran jenama dan amal sosial, mencapai kemenangan bersama dalam trafik komersial, reputasi jenama dan nilai sosial, memberikan model pemasaran nilai baru kepada industri kenderaan baharu yang tenggelam dalam masalah pemasaran.

Pada masa kini trafik media baharu terpecah-pecah, penanaman iklan yang tulen tidak lagi mampu menggerakkan pengguna. Terutamanya IP elit seperti Piala Dunia yang memerlukan kos tinggi, hanya dengan menyesuaikan dengan keperluan pengguna dan menghubungkan emosi pengguna, boleh memaksimumkan nilai IP. Geely Galaxy meninggalkan model penempatan iklan keras, bergantung pada sumber penyiaran eksklusif CMG dan pengaruh program "Perayaan Elit", mendalam ke dalam semua senario menonton rakyat.

"Perayaan Elit" mendalami bidang bola sepak selama bertahun-tahun, merupakan memori menonton bola sepak beberapa generasi peminat China, mempunyai sifat nasional dan pengaruh lingkaran yang kuat. Geely Galaxy menamakan eksklusif program, mengikat imej jenama dengan kebiasaan menonton rakyat secara mendalam; pada masa sama bergantung pada topik panas seperti #GeelyGalaxyPengumumanKerjasamaDenganCMGPialaDunia# di banyak platform, melancarkan aktiviti interaktif pelbagai dimensi di platform video pendek dan sosial, meliputi kumpulan peminat semua peringkat umur.

Langkah ini membolehkan Geely Galaxy mencapai penembusan lingkaran dengan sempurna, mencapai peningkatan dimensi jenama dari "rakan pengangkutan" semata-mata kepada "rakan hiburan kehidupan", mengurangkan sifat komersial, mengukuhkan rasa pengiktirafan emosi pengguna.

Kos penyiaran berharga tinggi Piala Dunia kali ini, tidak hanya menakutkan banyak jenama, juga membuatkan berjuta peminat bimbang kos menonton meningkat, tradisi menonton percuma mungkin akan pecah. Pada titik khas ini, Geely Galaxy masuk dengan aktif, membahagikan tekanan operasi penyiaran, jauh melebihi lingkaran kerjasama komersial biasa, menjadi gambaran hidup tanggungjawab sosial jenama nasional.

Geely Galaxy memenuhi niat awal dengan tindakan sebenar: membantu CMG mengurangkan kos hak cipta yang tinggi, mengukuhkan model menonton percuma rakyat, memelihara semangat bola sepak keluarga China setiap empat tahun.

Tanggungjawab ini bukan sekadar trik pemasaran sesaat, tetapi lanjutan dari konsep pembangunan jenama jangka panjang. Selama bertahun-tahun, Geely sentiasa memasukkan tanggungjawab sosial ke dalam strategi pembangunan syarikat, di satu pihak mendalami amal sukan, membantu bola sepak akar umbi dan pembangunan sukan remaja; di satu pihak mendalami bidang kehidupan rakyat, dengan produk kenderaan baharu yang boleh diakses, mengamalkan prinsip jenama "datang untuk kehidupan yang lebih baik".

Dan menaja penyiaran Piala Dunia, adalah pelaksanaan terbaik dari prinsip ini - pengangkutan yang indah bukan sahaja ke gunung dan laut, tetapi juga perlu menemani pengguna berkongsi cinta dunia.

Industri kenderaan baharu semasa persaingan sengit semakin hebat,无数 syarikat kereta terjerumus ke dalam perang harga tanpa henti dan perang trafik seragam, kos pemasaran kekal tinggi, tetapi nilai jenama sukar ditingkatkan.

Geely Galaxy masuk dengan berat ke dalam Piala Dunia berharga tinggi, memberikan amaran kepada seluruh industri: pengurangan harga jangka pendek hanya boleh mendapat pangsa pasaran sesaat, pemendapan nilai jenama jangka panjang, adalah aset teras syarikat untuk melalui kitaran industri.

Dengan menukar pelaburan IP tinggi kepada nilai emosi, nilai sosial dan nilai jenama, Geely Galaxy berjaya keluar dari kelakar persaingan parameter dan harga, membuka litar pemasaran nilai sukan baru.

Model ini membuktikan, pelaburan pemasaran yang baik tidak perlu bergantung pada promosi harga rendah, dengan格局 jenama dan tanggungjawab sosial, sama-sama boleh meraih pengiktirafan pengguna dan hormat industri, memberikan model rujukan baru untuk perkembangan jangka panjang syarikat kereta kenderaan baharu China.

Penutup

Dari hak penyiaran reda hingga berpegang tangan dengan Geely Galaxy, kisah China Piala Dunia 2026, sudah melampaui bola sepak sendiri, menjadi catatan hidup kebangkitan jenama China. Tindakan Geely Galaxy kali ini, bukan pilihan pemasaran yang kebetulan, tetapi pembungaannya yang terkumpul dari格局 jenama, teras rohani dan tanggungjawab sosial.

Dari 20 tahun mendalami sukan akar umbi, ke Sukan Asia melindungi, hingga kini dengan berat membantu CMG membuka hak menonton Piala Dunia untuk rakyat, setiap langkah layout Geely Galaxy, mempunyai logik strategik yang jelas.

Bagi peminat, tindakan Geely Galaxy, memelihara impian indah rakyat berkongsi pesta bola sepak; Bagi industri kereta, model pemasaran nilai sukan inovatifnya, memecahkan kesesakan persaingan, membimbing industri kembali ke hakikat jenama; Bagi pembuatan China, dari gelanggang tempatan ke padang hijau global, Geely Galaxy tidak hanya memikul ambisi pertumbuhan sebuah jenama kenderaan baharu, tetapi juga ringkasan zaman jenama nasional China generasi baru, tumbuh ke arah matahari, mengejar impian global.

Di padang hijau, pasukan negara mengejar impian ke puncak; di gelanggang global, jenama China sedang mempercepatkan kepimpinan. Kisah Geely Galaxy, adalah ringkasan industri kenderaan baharu China dari mengejar ke melampaui, lebih lagi gambaran rohani jenama nasional China "mempunyai hati negara, melihat seluruh dunia".

Masa depan, yakin akan ada lebih banyak jenama China, dengan sukan sebagai media, dengan nilai sebagai panduan, menyampaikan kekuatan China dan kehangatan China di pentas dunia, menulis "saat puncak" yang dimiliki jenama China.