Sampel Baharu CSR Automotif: BYD Bekerjasama dengan Dongrun, Membantu Bola Sepak Kampus Belia

Gandingan dengan Yayasan Amal Dongrun, BYD Menyelaraskan Sokongan Bola Sepak Belia ke Pentas Lantai Dasar

17 September, Beijing. BYD dan Yayasan Amal Dongrun menandatangani perjanjian kerjasama.

Ketua Jabatan Branding dan Public Relations BYD Li Yunfei, Pengasas dan Pengerusi Yayasan Amal Dongrun Kong Dongmei, bersama tetamu dan wakil pelajar bola sepak belia hadir bersama.

Penandatanganan, penyampaian sijil dan pertukaran hadiah diselesaikan di lokasi, kedua-dua pihak secara rasmi membina hubungan kerjasama.

Susuai pelan, BYD akan menyokong Pertandingan Bola Sepak Sekolah Tinggi Belia Piala Dongrun di seluruh negara, mengarahkan sumber kepada tanah bola sepak kampus yang lebih luas.

Dalam industri kereta, pemasaran sukan sudah lama bukan perkara baharu.

Menaja kelab terkemuka, muncul di kejohanan antarabangsa, adalah tindakan biasa bagi banyak jenama Tiongkok untuk pergi ke global.

Tetapi kerjasama BYD kali ini dengan Yayasan Amal Dongrun, yang paling bernilai untuk diperhatikan bukanlah label bola sepak yang lain, tetapi aliran sumber: sekolah menengah daerah, pelajar sekolah tinggi biasa, jurulatih lantai dasar, pasukan bola sepak kampus.

Nama-nama ini jarang muncul di bawah sorotan lampu, tetapi sebaliknya merupakan asas bola sepak Tiongkok yang paling perlu dilihat.

Piala Dongrun bukanlah pertandingan yang hanya untuk sedikit elit.

Ia merangkumi lebih daripada 20 negeri (wilayah, bandar) di seluruh negara, kali ini 352 sekolah, 4864 pemain dan jurulatih mendapat manfaat, finalis mengumpulkan 20 pasukan dari 20 negeri.

Yayasan Amal Dongrun sebagai yayasan bukan awam 5A peringkat negara di bawah kelulusan Kabinet Hal Ehwal Awam, lama berkecimpung dalam bantuan pendidikan belia, pernah menanang Anugerah Amal Tiongkok dua kali, projek merangkumi 31 wilayah negara, 324 daerah, membantu puluhan ribu remaja.

Sejak Piala Dongrun dimulakan pada 2022 dan mula rasmi pada 2023, sudah menarik lebih daripada 1000 pasukan bola sepak kampus, lebih 10,000 pemain dan jurulatih terlibat, lebih 30 pemain peserta masuk ke pasukan belia negara, pasukan sekolah menengah negara dan kem latihan elit siri U.

Finalis Siri Kedua mendarat di Stadium Pekerja Beijing, membolehkan pertandingan belia mempunyai pengaruh melampaui pertandingan kampus tradisional.

Kong Dongmei menyatakan maksud begini di lokasi acara: Bola sepak adalah sukan sedunia, remaja adalah masa depan; Piala Dongrun bukan hanya untuk memilih bakat bola sepak, tetapi juga membentuk watak, menyuburkan jiwa, membantu kanak-kanak berkembang dalam jangka panjang.

Menurut penulis, ayat ini menunjuk nilai sebenar bola sepak kampus.

Puncak piramid bola sepak profesional memang bersinar, tetapi ketebalan tapak piramid menentukan had atas ekosistem bola sepak negara.

Tanpa cukup pertandingan lantai dasar, latihan jurulatih dan jaminan peralatan, bakat sering tidak keluar dari gunung, cinta juga sukar menjadi jalan pertumbuhan berterusan.

Keupayaan saling melengkapi BYD dan Dongrun terletak di sini.

Dongrun mempunyai rangkaian pelaksanaan tempatan yang matang dan pengalaman projek amal, BYD pula boleh membawa sumber korporat, penyebaran jenama, sistem sukarelawan pemilik kereta dan sumber bola sepak luar negara.

Selepas kerjasama kedua-dua pihak, pelaksanaan liga negeri dan finalis Piala Dongrun akan mendapat lebih banyak sokongan, dana insentif pertandingan juga akan diteruskan digunakan untuk pembinaan pasukan sekolah.

Sumbangan peralatan, latihan amal jurulatih lantai dasar dan tindakan sokongan lain, adalah untuk melengkapi kekurangan paling nyata di bola sepak kampus lantai dasar.

Ini juga bukan langkah pertama BYD dalam bidang bola sepak.

Beberapa tahun lalu, susunan bola sepak BYD menunjukkan "logik dua garis" yang jelas:

Luar negara, ia bekerjasama dengan kelab besar seperti Manchester City, Inter Milan, PSG, muncul di kejohanan antarabangsa seperti UEFA Euro, Copa America, "Derbi BYD" sekali menerima perhatian peminat global;

Dalam negara, ia menumpukan perhatian kepada remaja, terutamanya daerah terpencil dan kampus lantai dasar.

Sejak 2024, BYD mengaturkan lebih daripada 200 orang remaja bola sepak pergi ke Jerman, Jepun, Sepanyol, Thailand, Itali, Brazil, Mexico, berinteraksi dengan kelab terkemuka luar negara, dan membawa kanak-kanak masuk ke gelanggang tertinggi Piala Dunia dan UEFA Euro.

Serentak itu, BYD juga mengaturkan sukarelawan pemilik kereta masuk ke Ili, Xinjiang, Guizhou Baoyuan, bagi membawa peralatan, kursus dan teman kepada anak yang cintakan bola sepak.

Remaja bola sepak Ili, Xinjiang pergi Jepun berinteraksi, pasukan wanita bola sepak Guizhou Baoyuan mendapat sokongan kelas amal dan keperluan, semuanya merupakan lanjutan pendekatan ini.

Jika diletakkan dalam koordinat amal korporat, BYD pada 2010 sudah menubuhkan yayasan amal, berkecimpung dalam sokongan pendidikan, bantuan kemiskinan, bantuan bencana.

Pada sambutan 30 tahun, BYD menubuhkan dana amal pendidikan 3 bilion yuan, sudah merangkumi 127 universiti negara, menggalakkan lebih 6000 pelajar.

Menyertai Dongrun kali ini, boleh dilihat sebagai penurunan sistematik dalam amal bola sepak belia: bukan hanya menyokong pemain bakat minoriti, bukan hanya mengejar pendedahan jenama di gelanggang antarabangsa, tetapi seimbang antara peningkatan elit dan penyebaran kampus, masukkan kekuatan korporat ke dalam rutin bola sepak lantai dasar.

Li Yunfei berkata di tempat, perusahaan tidak boleh bermain mewakili anak, tetapi boleh membantu mereka tiba di gelanggang yang lebih besar.

Ayat ini diletakkan pada jenama kereta Tiongkok masa kini, agak bermakna.

Perusahaan kereta Tiongkok sedang mempercepat globalisasi, bola sepak adalah bahasa dunia umum; tetapi jenama yang benar-benar berketebalan, tidak boleh hanya dilihat di gelanggang antarabangsa, juga perlu diingat dalam masyarakat tempatan.

Pegangan tangan dengan kelab besar luar negara adalah ketinggian jenama; mendalam di kampus dalam negara adalah suhu jenama, juga ketebalan tanah.

Tentu saja, penandatanganan hanya permulaan. Amal paling takut angin sekejap, bola sepak kampus lebih perlukan prinsip jangka panjang.

Adakah Piala Dongrun boleh diteruskan, jurulatih lantai dasar boleh dapat latihan stabil, peralatan dan insentif boleh sampai ke pasukan sekolah, ini lebih penting daripada upacara sendiri.

Tetapi sekurang-kurangnya, BYD kali ini tidak hanya menumpukan mata pada papan iklan gelanggang tertinggi, tetapi memilih masuk ke sekolah tinggi daerah dan kampus biasa.

Bagi bola sepak remaja Tiongkok, usaha "membawa mereka ke gelanggang" ini, mungkin lebih bernilai daripada pelancaran yang meriah.

Bagi jenama kereta Tiongkok yang sedang globalisasi, ini juga laluan yang perlu diperhatikan: guna keupayaan perniagaan sokong amal, guna kesabaran amal beri balik pada jenama.