長城汽車上半年廣告及媒體服務費達 22.49 億元 成效點樣

運營商財經網 汽車頻道李廣艷/文

營銷係汽車企業非常重要嘅一個環節，今年上半年，長城汽車嘅銷售費用上漲唔少，具體係咩情況？這些錢花出效果了嗎？

財報顯示，2026 年上半年，長城汽車嘅銷售費用為 59.98 億元，同比上升 19.11%，較上一年同期增長近 10 億元。銷售費用佔營業收入嘅比例為 5.87%，同比上升咗 0.42 個百分點。

具體嚟睇，喺各項銷售費用中，佔比最高嘅三項分別為廣告及媒體服務費、薪金以及佣金。其中，長城汽車上半年花費廣告及媒體服務費 22.49 億元，上一年同期為 19.97 億元，同比上升約 12.62%；薪金佣金為 13.38 億元，相比上一年同期嘅 11.69 億元，同比上升約 14.46%；佣金為 8.23 億元，相比上一年同期嘅 4.59 億元，同比上升約 79.3%。

據了解，長城汽車海外渠道已從 1400 家快速擴張到 1600 家以上，巴西、泰國等海外生產基地仲喺投入期，呢啲都需要大量開支。

從業績表現上看，2026 年上半年，長城汽車實現營業收入 1021.01 億元，同比上升 10.58%，同期嘅銷量為 57.58 萬輛，同比上升 1.22 %。官方表示，本報告期公司銷量同營業收入同比上升，海外增長及國內高價值車型增長推動公司全球化品牌力持續提升。

然而，長城汽車上半年嘅歸屬股東淨利潤出現下滑，同比下降 61.11% 至 24.64 億元，長城汽車認為，這主要係海外稅收政策補貼收益收回延期，以及匯率波動所致。不過，公司嘅營業收入同銷量能夠實現增長，說明呢啲銷售費用花得仲係有功效。

根據計劃，2026 年長城汽車嘅經營目標為銷量不低於 180 萬輛，淨利潤不低於 100 億元，海外市場目標銷量為 60 萬輛，運營商財經網將持續關注後續發展情況。