能造好車，更懂人心：上汽鑄就「億級車企」里程碑的內生邏輯

上汽一個「小目標」，中國汽車工業的一座里程碑

撰文｜大野

編輯｜路由社

5 月 28 日，上海北外灘世界會客廳，上汽集團（以下簡稱「上汽」）全球第一億位用戶交車儀式隆重舉行。上汽旗下 15 個整車品牌、19 款車型以「倒計時 + 接續交付」嘅獨特形式，喺全國多城、全球多地同步完成交付，由東方衛視全程面向全球直播。

上汽成為中國汽車工業史上首個達成 1 億輛產銷規模、同時實現第 1 億名用戶交付嘅汽車集團。此次，上汽喺業內亦採用咗「全球接力交付」嘅新形式同新玩法，並開創咗中國汽車品牌全新嘅敘事方式。

咁，上汽究竟為中國汽車工業發展史鑄就咗點樣嘅里程碑？呢個領跑行業嘅歷史成就，以及品牌敘事創新又代表住乜嘢？

要想準確解答呢啲問題，我哋必須回到上汽鑄就第 1 億輛里程碑嘅三個內生邏輯——即上汽喺用戶、品牌、技術上做到並做好嘅事情——上汽對用戶型企業、品牌與信任資產、技術與標準嘅持續煥新與重新定義，先至睇清上汽點解為中國汽車嘅未來發展道路，帶來咗邊啲新思路同新啟示。

一、始終站喺 C 位嘅用戶

整個直播過程無領導講話、無產品宣傳，亦都無產品數據展示，徹底告別咗以往業界常見嘅「企業秀」式嘅固有發布會模式，亦令「用戶」站喺交付活動嘅絕對 C 位。

呢種國內多地、海外多國用戶嘅全球接力、在線直播交付嘅嘗試同創新，至少有三個睇點。

首先，交付形式創新嘅本質，係用戶呢個主角嘅「回歸」。

同傳統企業發布會以領導講話、產品參數、亮點展示為核心唔同，呢次上汽將活動全部時間留畀「交付」呢個核心動作，讓用戶從「見證者」變為「主角」。

譬如，由基層奮鬥者到公益守護者，每一輛新車嘅交付背後，都係一個真實動人嘅故事：商用車嘅批量用戶，覆蓋物流、基建、公交、旅遊，每一台商用車都係奮鬥者嘅「創富工具」；連續五年為廣西大山留守兒童理髮、送陪伴嘅公益博主被別克至境 E7 嘅「滿分座艙」打動，等等。

呢啲「主角」哋嘅真實生活故事，令冰冷嘅工業機器同交付數字有咗獨家記憶同品牌溫度。讓用戶從「見證者」成為「主角」，交付嘅唔再只係一輛車，更係一段被尊重嘅人生故事。

其次，「去中心化」嘅全球接力交付，係用戶表達權嘅釋放。

上汽仲打破咗單一舞臺嘅時空限制，透過東方衛視全球直播，串連起唔同膚色、唔同語言、唔同車型嘅交付場景。喺同一個主題下，包括 15 個品牌嘅 19 款車型、從 6 萬級到 50 萬級嘅廣泛覆蓋、從商用到乘用完成馬拉松式嘅接力交付。呢種「去中心化」嘅流程設計，令每一個交付現場都成為平等、透明嘅品牌敘事節點，亦令每一位用戶成為一個品牌歷史同文化生動、鮮活嘅講述者。

再次，拓展「用戶」概念，從讀懂新生代到擁抱生態夥伴。

分別位喺上海安亭、英國倫敦交付現場嘅第 99,999,999 位車主楊晨同第 100,000,001 位車主實習醫生 Natalia，見證咗兩個深度本土化多年嘅國際品牌——大眾同 MG 對於新時代、新生代用戶個性化需求嘅深刻理解、洞察同響應能力。

當中，承前啟後嘅第 1 億位用戶——智己 LS9 Hyper 車主係 Momenta CEO 曹旭東，呢個精巧嘅安排同設計，深刻演繹咗一種美美與共、雙向奔赴嘅生態理念——喺智能電動時代，企業、用戶、合作夥伴已經唔再係傳統意義上嘅產業鏈供需關係，而係共生共長嘅價值共同體。

喺路由社睇嚟，呢次交付盛典嘅成功舉辦同形式創新，亦係對「2025 上汽之夜」上提出嘅「懂車更懂你」品牌與用戶理念嘅一次升維，亦係圍繞打造用戶型企業嘅一場自我進化同主動煥新。

緊扣「交付」呢個動作，以「用戶」為主角展開嘅活動，既係上汽從「製造企業」向「用戶型企業」深度轉型嘅生動注腳，亦向外界明確傳達出「一個訊號」——喺新時代，上汽具備重新定義並打造「用戶型企業」嘅底層認知同系統能力。

二、信任係最大嘅品牌資產

從「產品交付」到「用戶回歸」，從本質嚟講，呢個過程都係一次「信任嘅交付」。1 億輛唔只係產銷數字，更係一份持續累積嘅品牌信任資產。由此，上汽構建嘅亦唔止於製造體系嘅里程碑，更係一套品牌價值邏輯嘅升維——以用戶為中心，對品牌信任資產嘅一次梳理同煥新。

呢種大膽創新嘅魄力與主動升維嘅誠意，亦係上汽走向下一個 1 億輛嘅底氣同信心所在。呢個舉措，至少達咗兩個刷新行業認知嘅顯著效果。

其一，咁樣一場業界首創嘅「跨時空」嘅交付，需要企業具備全品牌矩陣、全品類產品、全球化佈局、全產業鏈體系等完整嘅能力，以上因素缺一不可。

由此，上汽具體展示咗調動「全品牌矩陣、全品類產品、全球化佈局、全產業鏈體系」嘅「全家桶」能力。同時，亦用行動向外界證明，截至今止，只有上汽具備「全球接力交付」嘅規模同實力。

其二，產品即歷史、用戶即歷史。透過全球直播嘅方式，將每一台車交付到每個用戶手中嘅過程，實際上，亦係透過每位用戶嘅具體故事同個體記憶，具體地向全球市場打開咗一部「微縮嘅中國汽車工業進化史」。

由此，實現咗品牌敘事嘅一次創新——從以往傳統企業活動中常見嘅單向度宣講模式，升級為一堂有關上汽乃至中國汽車工業史嘅「流動嘅公開課」。

換個角度睇，上汽 70 餘年發展史積累起來嘅早已唔止於 15 個品牌矩陣構築嘅品牌資產，更係企業「信任資產」嘅持續累積。於是，上汽亦成為中國品牌 2026 年集體出海到「價值鏈出海」嘅一個標竿、示範同樣本。

譬如，呢次交付盛典中，上汽旗下嘅自主同合資品牌集結、乘用商用並舉、本土同海外市場連麥，對外充分展現咗一份覆蓋年齡段最寬、客戶群最廣、市場最遼闊嘅品牌同企業「信任資產」。

呢份珍貴嘅信任資產，唔僅轉化為上汽喺國內銷量嘅遙遙領先，亦轉化為佢喺海外市场一騎絕塵嘅表現同敢為人先。

數據顯示，2026 年 1-4 月，上汽累計銷售 130.2 萬輛，連續四個月位居中國車企銷量冠軍。其中自主品牌銷量 91 萬輛，佔比近 70%；新能源車銷售 41.2 萬輛，穩居行業頭部；海外市場銷售 45.9 萬輛，同比大漲 50.2%。

作為中國車企走出去嘅腳步最早、步子最大嘅出海翹楚，上汽喺全球嘅影響力，當然唔止於屢屢刷新嘅銷量紀錄——遍布全球 170 餘個國家同地區嘅產品同服務，海外市場累計銷量突破 700 萬輛嘅規模，MG 連續 11 年蟬聯中國品牌歐洲銷冠、以及首個喺歐洲及英國累計銷量破百萬嘅中國汽車品牌，更係一場體系化嘅佈局——上汽喺海外建成超 100 個零部件生產基地、超 3000 個經銷商網絡，擁有倫敦等 3 大研發創新中心及泰國、印尼、印度、巴基斯坦 4 個生產製造中心，並組建咗中國第一、全球領先嘅整車物流自營船隊。

全球 1 億家庭嘅出行選擇，既見證咗中國汽車工業嘅成長、壯大，亦係上汽引領中國汽車面向全球化嘅輸出同拓展，呢份品牌同企業「信任」資產嘅有效建立同持續煥新，係上汽一手打造國民品牌、一手打造全球化品牌，兩者辯證發展、相輔相成嘅結果。

三、技術躍遷嘅親歷同推動者

正係擁有咗對 1 億 + 保有用戶進行大數據嘅需求挖掘同精準洞察，同同步建立喺覆蓋全國、全球、乃至全年齡段用戶嘅品牌「信任資產」，上汽嘅全產業鏈體系同全價值鏈閉環嘅底層能力，先至能夠持續推動每一代技術躍遷，並喺全品牌、全價格帶嘅快速量產同落地。

進一步講，每一個「懂你」初心嘅兌現時刻，亦正係上汽每一次「懂車」能力嘅持續進階同全面落地——與時俱進，持續煥新技術同產品定義嘅核心能力。

每一個歷史階段、每一次技術變革嘅窗口期，上汽都牢牢掌握住技術同產品嘅定義權。

從 1958 年上汽工人用榔頭敲出第一輛「鳳凰牌」轎車，實現上海轎車製造「零嘅突破」，到如今跨界開放合作生態，上汽同華為乾崑、Momenta、OPPO、豆包、地平線等中國科技公司協同共創，進行「軟件定義汽車」嘅探索同拓展，可以說，由一次次技術躍遷同量產落地串聯起嚟嘅上汽發展史，就係一部濃縮嘅中國汽車工業技術進步史。

今年，上汽喺國內外陸續發布、面世嘅新產品、新技術，尤其係喺呢次交付活動上亮相嘅多品牌、多品類、多元技術路徑嘅新產品，亦有最集中、最前沿嘅呈現。

譬如，同合資 1.0 階段以歐美技術、標準為參照系，彼時將全球車型引入國內市場嘅本地化、國產化嘅邏輯唔同，作為合資企業喺「合資 2.0」階段嘅最新成果，奧迪 E7X、別克至境世家等新車型，都係基於當前中國市場嘅本土供應鏈，同跨國合作夥伴涵蓋智能化、数字化、定制化嘅一種深度共創，成為中國汽車從「市場換技術」到「技術共創」嘅生動注腳。

譬如，2025 年，海外「Glocal 戰略」（全球 + 本土）發布，上汽全面推動從產品出口向全價值鏈輸出嘅一場戰略升級，讓「中國智造」快速走向全世界。

正係基於呢一戰略構想，2026 年 3 月，MG 喺德國法蘭克福全球首發 SolidCore 半固態電池同 Hybrid+ 混動技術並登陸歐洲市場。目前，搭載 Hybrid+ 混動技術嘅 MG 車型海外單月銷量突破 2 萬輛，成為海外市場「中國智造」嘅一張新名片。

譬如，作為呢次交付嘅第 1 億輛新車、亦係整個交付盛典嘅焦點，智己 LS9 Hyper 係上汽 70 餘年技術積澱嘅集大成者，同時，亦係「軟件定義汽車」時代的一款頂格科技新旗艦。

新車喺動力、底盤、智艙、智駕、安全等全維度，滿配行業最前沿嘅領先技術，包括恆星超級增程同全域 800V 高壓平台、靈蜥數字底盤 3.0 同三電機矢量四驅系統、全線控轉向技術、520 線超視域激光雷達同 Momenta R7 智駕大模型，以及聯合紫金山實驗室開發嘅「內生安全」技術，等等，成為中國車企從「跟跑」到「定義標準」嘅一個硬核注腳。

綜上可見，上汽喺智艙智駕、車身底盤、動力系統呢三個核心技術領域嘅三大「技術底座」——智慧腦、健壯身、強勁心，唔係停留喺實驗室入面嘅展品同樣品，亦唔係市場營銷同公關話術中嘅「期貨」，而係全品牌、全價格帶嘅批量量產落地。至此，上汽亦走出咗「以技術定義產品、以爆款驗證技術」嘅獨特發展路徑並領跑行業。

寫在最後

置身汽車行業「百年未有之變局」，2026 年係 AI Agent 上車嘅「元年」，亦係物理 AI 嘅爆發之年。此時，上汽迎來第一億位用戶交付嘅歷史性時刻，亦為中國汽車工業史鑄就咗首個「億級車企」嘅里程碑。

上汽喺用戶、信任同技術維度嘅每一次躍遷都在證明：邊個能始終站喺用戶立場思考同實踐，邊個能透過全產業鏈佈局累積信任資產，邊個能與時俱進擁抱新技術、定義新標準，邊個先至能站喺歷史潮頭，知來處，曉未來。

70 餘年來，上汽正係憑住這種海納百川嘅視野、胸襟同氣質，成為中國汽車工業嘅時代弄潮兒，並喺當下呢個全球汽車工業歷史嘅全新轉折點上，重塑緊中國汽車嘅全球新坐標。

-FIN-