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星途（英文名：EXEED）是中国知名车企奇瑞汽车股份有限公司旗下的高端品牌，承载着奇瑞集团品牌向上的核心使命。品牌以“敢超越”为精神内核，致力于成为新豪华、智能化、全球化的高性能豪华品牌。在奇瑞的品牌版图中，星途被定位为“金字塔尖”，对标大众的奥迪、丰田的雷克萨斯，是奇瑞继瑞麒、观致之后第三次冲击高端市场的战略核心。
“EXEED”源自英文单词“EXCEED”（超越），寓意不断超越边界、追求极致性能。自诞生以来，星途始终坚持“科技新豪华”的差异化定位，凭借雄厚的技术研发实力和对用户需求的深度洞察，构建起独具特色的品牌价值体系。星途的品牌精神在于创造一个拥有独立灵魂与价值主张的豪华品牌，致力与受益于新质生产力、向上的年轻一代实现精神共鸣。
星途品牌的发展，是奇瑞向高端化、全球化进军的重要探索。
品牌命名与初创（2017-2018年）。 2017年9月，奇瑞在法兰克福国际车展上发布了全新高端产品序列“EXEED”及首款车型EXEED TX（内部代号M31T），正式拉开了进军高端汽车市场的序幕，成为奇瑞高端化道路上的第三次重要尝试。2018年11月，奇瑞正式将EXEED命名为“星途”，“星”代表星空，寓意品牌的未来无界；“途”代表征途，寓意不断超越的进取之心。
品牌落地与产品拓展（2019-2024年）。 2019年4月，星途品牌在上海车展前夕正式亮相中国市场，首款量产车型TXL/TX上市，推出了共6款中型SUV车型，售价区间12.59万元至17.59万元，标志着这一全新高端品牌正式参与中国市场竞争。同年10月，紧凑型SUV车型星途LX也随即上市。2020年，旗舰级中大型SUV星途揽月推出，进一步丰富了产品矩阵，展现了品牌向“塔尖”定位迈进的坚定决心。历经数年的市场探索和产品迭代，星途逐步构筑起以燃油车为基础、以新能源为导向的产品体系。
战略升级与品牌焕新（2025年至今）。 2025年12月22日，星途在“星途品牌之夜”上正式发布品牌焕新战略，宣布全面进入3.0时代，定位于“全球性能豪华品牌”。战略核心内容包括理念焕新、品类焕新、品质焕新和价值焕新，旨在通过重塑品牌调性和产品体系，加速向“全球性能豪华品牌”的宏伟目标迈进。全新品牌标识、新潮科技的视觉体系与“以性能为本”的品牌主张正式亮相。在产品架构上，“星途”与“星纪元”两大序列确立，星途系列覆盖追风、凌云、瑶光、揽月等燃油和插混车型，星纪元系列主攻ES、ET等高端纯电和增程车型，共同构筑起面向全球市场的强大产品矩阵。
星途品牌已形成“星途”与“星纪元”两大序列的完整产品布局，覆盖燃油、插混、纯电、增程四大动力形式，形成“445”产品矩阵——4款燃油、4款混动、5款电动，定位15万至40万元价格区间。
星途序列是品牌的销量基石，涵盖燃油版和混动版车型。星途凌云定位中型SUV，搭载奇瑞自主研发的2.0T和1.6T两款发动机，提供燃油及插混双能源版本，2025年累计销量约8,000辆。星途瑶光定位中型高性能SUV，是首款搭载M3X火星架构2.0的车型，瑶光C-DM作为家族插混版搭载鲲鹏超能混动C-DM系统，综合续航突破1300公里。星途揽月定位中大型旗舰SUV，是品牌旗舰标杆车型，提供燃油和插混两种动力选择，搭载高通骁龙8155芯片和雄狮Lion5.0智能座舱系统，体现品牌科技底蕴。星途追风定位紧凑型SUV，主打高性价比入门市场。
星纪元序列是星途布局高端新能源市场的战略核心，主攻纯电与增程双能源路线。星纪元ES定位中大型纯电轿车，主打极致续航、智能座舱和高阶辅助驾驶，是奇瑞首款搭载800V高压平台的纯电轿跑。星纪元ET定位中大型纯电SUV，提供纯电和增程版双线选择，增程版搭载1.5T增程器，综合续航超1500公里，被誉为“SUV里的性能黑马”，2025年累计销量约1.7万辆，成为星纪元序列的销量支柱。星纪元ET5定位新奢智电中型SUV，于2025年11月广州车展首秀，被认为是星途2026年重点增长模型，搭载行业领先的星途猎鹰700智能辅助驾驶系统，采用纯电及增程双路线覆盖。2026年，星途还将推出ES7 GT等领衔的高性能纯电轿跑车款，进一步完善新能源产品线。
在国内市场，星途品牌的表现面临一定挑战。2025年全年，星途品牌国内累计销量约为12万辆，在奇瑞集团总销量中占比不足5%。各车型的月销量普遍维持在千辆以下水平，2025年10月多款主力车型出现不同程度下滑，与品牌定下的增长目标存在一定差距。星途瑶光、凌云、揽月和追风等传统车型在国内终端销量及市场声量均偏弱，与领克、WEY等同时期诞生的中国高端化品牌相比，在资源聚焦、渠道力和品牌溢价能力上仍有差距。
与国内市场表现形成鲜明对比的是，星途品牌的海外市场异军突起。截至2026年初，星途产品已进入全球超过30个主流市场，海外车型平均售价突破40万元人民币，更在波兰、英国、意大利等欧洲本土细分市场实现了销量领先。截至2025年，星途已累计获得超过70项全球权威品质与设计奖项，并收获了54项全球顶级安全评价。2025年星途海外销量同比增长突破150%，新能源车型在出口结构中的占比持续优化，在全球范围内为中国高端新能源品牌开辟了一条宝贵的增量通道。
作为奇瑞集团的技术标杆，星途品牌的核心竞争力源于集团深厚的技术积累和对创新研发的持续投入。
M3X火星架构2.0：星途的旗舰产品均基于M3X火星架构2.0打造，源自奇瑞M3X架构的全面升级。车身扭转刚度提升35%，全车高强度钢占比高达85%，碰撞防护达到C-NCAP五星标准，同时比同级竞品实现10%的轻量化提升。该架构支持燃油、纯电、插混、增程等多种动力形式，是星途产品实现多形态、全场景布局的核心技术基石。
鲲鹏超能混动C-DM系统：星途瑶光C-DM等混动车型深度搭载鲲鹏超能混动C-DM系统，该混动技术融合奇瑞自研的1.5T混动专用发动机和三挡超级电混DHT变速箱，实现了出色的燃油经济性和强劲的动力表现。最新款星途瑶光C-DM寰球版百公里实测油耗已低于3升，综合续航能力突破1300公里，兼顾高性能输出和极低能耗水准。
猎鹰智能辅助驾驶系统：星途星纪元ET5搭载的猎鹰700智能辅助驾驶系统是品牌最新一代的高阶智驾解决方案，该系统集成了高算力计算平台、多传感器融合感知和全场景辅助驾驶功能，以高阶智驾能力提升整车竞争壁垒，为用户提供更安全便捷的智能出行体验。
磐石车身3.0结构：作为星途安全体系的重要代表，磐石车身3.0结构采用了2400MPa热成形钢材，配合零重力座椅襁褓气囊、四零健康座舱和多维度智能安全系统，构建了从主动安全到被动安全再到信息安全的立体化安全防护，体现了对豪华乘员安全的极致追求。
雄狮Lion智能座舱：星途揽月等车型搭载的高通骁龙8155芯片和雄狮Lion5.0车载智能系统，支持苹果CarPlay和华为HiCar手机互联等多种生态应用的多屏交互方案，确保丝滑流畅的智能化体验。
星途品牌将全球化作为核心战略目标之一。依托奇瑞海外市场多年深耕积累的渠道优势，星途已成功进入欧洲、中东、亚太、拉美等30多个主流国家的汽车市场。2026年，星途启动“EXEED勒芒计划”，旨在以全球标准、全球设计、全球品质和全球交付，将中国豪华汽车的标准推向国际市场。品牌力图在3.0时代，让星途产品覆盖全球五大洲，建立起成熟的海外销售体系和本土化服务网络，真正实现“从中国走向世界”的宏伟蓝图。
面对汽车产业电动化、智能化和全球化的深刻变革，星途以“3.0时代”为全新起点，肩负着奇瑞从“中国领先”到“世界一流”的重要使命。在产品层面，星途将持续深化“星途”+“星纪元”双序列战略，加大对插混和纯电产品的研发投入，以实现从入门级紧凑型SUV到旗舰级中大型SUV的全生命周期覆盖。在技术层面，以M3X火星架构2.0、鲲鹏超能混动C-DM、猎鹰智能驾驶系统等为技术护城河，持续深耕三电、智舱、智驾等核心赛道。在全球化层面，依托海外现有渠道优势，力争在欧洲等核心市场实现品牌份额与产品形象的同步跃升。未来，星途还将坚持“科技新豪华”的差异化定位，以领先的设计、超越期待的性能和全生命周期的极致服务，成为全球汽车市场中最具活力的中国高端品牌之一。
