Fu Rong Pelajar Magang Fang Weibo Cheng Siyu

Berdasarkan data Persatuan Kereta Penumpang China, Julai ini jualan kereta domestik terus tertekan dan menurun, manakala pasaran luar negara mencatat peningkatan besar, terutamanya beberapa syarikat automotif terkemuka yang pasaran luar negara mereka telah menguasai separuh daripada jumlah jualan keseluruhan. Eksport kereta, telah meningkat dari saluran tambahan sebelum ini menjadi enjin teras utama bagi pengeluar kereta untuk menyerap keupayaan pengeluaran dan mengekalkan pertumbuhan.

Berdasarkan data Julai: Chery Holdings mencatat jumlah jualan 276,800 kenderaan, eksport 202,500 kenderaan, perkadaran jualan luar negara mencecah 73%, hampir 3 kali ganda pasaran domestik; BYD mencatat jumlah jualan 419,200 kenderaan, eksport 179,800 kenderaan, perkadaran luar negara 42.8%; Geely Automobile mencatat jualan 250,200 kenderaan, eksport 106,700 kenderaan, perkadaran 42.6%; SAIC Group mencatat jualan 338,600 kenderaan, eksport 141,700 kenderaan, perkadaran 41.9%. Dalam perbandingan, jualan syarikat automotif di pasaran domestik masing-masing mengalami penurunan pada tahap yang berbeza-beza, satu naik satu turun, menjadikan pasaran luar negara dari yang pernah "pihak kecil yang tidak mendapat perhatian", terus menjadi tiang sokongan utama bagi pengeluar arus perdana untuk menyokong pertumbuhan prestasi.

Berdasarkan data Persatuan Industri Automotif China, jumlah jualan kereta domestik pada Julai ialah 1,541,000 kenderaan, menurun 13.1% berbanding bulan sebelum ini, menurun 23.6% berbanding tahun sebelumnya. Data Persatuan Pengedaran Automotif China pula menunjukkan, indeks amaran inventori pengedar kereta pada bulan tersebut meningkat kepada 61.1%, jauh melebihi garis ambang 50%, lebih daripada enam puluh peratus pengedar sukar mengatakan optimistik terhadap trend pasaran separuh kedua tahun ini, tekanan untuk mengurangkan stok dalam industri meningkat dengan ketara.

Yang membentuk perbandingan yang jelas ialah, pada masa yang sama pasaran luar negara terus mencatat peningkatan positif, syarikat automotif arus perdana yang melaksanakan strategi eksport luar negara, semua mencatat peningkatan yang lebih besar dalam jualan luar negara. Sama-sama daripada data Persatuan Industri Automotif China: Julai ini, jumlah eksport kereta China mencecah 1,043,000 kenderaan, meningkat melonjak 81.3% berbanding tahun sebelumnya, berterusan selama dua bulan melampaui had satu juta kenderaan. Di antaranya, eksport kenderaan tenaga baharu 553,000 kenderaan, meningkat melonjak 145.5% berbanding tahun sebelumnya, perkadarannya telah berterusan selama dua bulan melebihi 50%, menjadi komponen utama mutlak dalam eksport. Januari hingga Julai ini, jumlah eksport kumulatif kereta China ialah 6,140,000 kenderaan, meningkat 66.8% berbanding tahun sebelumnya, di antaranya jumlah eksport kenderaan tenaga baharu meningkat 1.2 kali ganda berbanding tahun sebelumnya.

Dalam perubahan struktural ini, ialah布局 strategik globalisasi yang mendalam oleh syarikat automotif terkemuka. Model eksport syarikat automotif China kini secara beransur-ansur beralih dari "eksport kenderaan lengkap" kepada penggabungan dengan "menanam akar industri". Kilang Brazil dan Thailand BYD telah beroperasi secara berturut-turut; Chery sedang memajukan pelbagai tapak secara selari di Sepanyol, Vietnam dan tempat lain; Kilang Brazil Changan Automobile juga telah siap dan beroperasi. Syarikat automotif terkemuka sedang mengakar dalam pasaran global utama melalui cara "tiga komponen yang menyatu" iaitu membina kilang, melicinkan saluran, dan mengintegrasikan rantaian bekalan. Eropah, Asia Tenggara, dan Amerika Selatan telah menjadi tiga tumpuan utama globalisasi syarikat automotif China. Memandang ke hadapan, halangan tarif dan keupayaan operasi tempatan akan menjadi garis pembahagian dalam persaingan. Dari memuaskan keperluan dalaman kepada memacu global, satu perubahan mendalam dari "Dibuat di China" ke "Globalisasi China" sedang berlaku.

Baru-baru ini, dua berita mengenai BYD di luar negara menjadi tular di media sosial, Australia dikenakan denda 50 juta Euro, manakala jualan di Turki hampir hancur, ramai netizen yang melihatnya berasa kecewa, menunjukkan bahawa jalan BYD di luar negara semakin sukar. Namun, jika dibincangkan secara terperinci, kandungan berita yang berlegar itu mengandungi banyak elemen yang dilebih-lebihkan. Walau bagaimanapun, melalui dua kejadian ini, kita dapat melihat dengan jelas bahawa penerokaan pasaran oleh syarikat automoter buatan domestik tidak semudah yang kita bayangkan.

Berkaitan dengan isu di Australia, berita tentang denda 50 juta Euro yang berlegar di internet adalah salah. Had sebenar adalah 50 juta AUD. Penyebab keseluruhan ini membuatkan kita berasa malang, semata-mata kerana pasukan tempatan BYD di Australia membuat kesilapan asas. Apabila staf memasukkan data, mereka secara tidak sengaja menggantikan masa kilang keluar dengan masa pengeluaran kenderaan, 1265 unit kereta yang dihasilkan pada tahun 2025 didaftarkan sebagai model baharu 2026.

Secara adil, konfigurasi perkakasan dan piawaian keselamatan kereta ini tiada masalah, tiada kecacatan kualiti pada kereta itu sendiri. Namun, persekitaran membeli kereta di Australia berbeza dengan di dalam negara, tahun pengeluaran menentukan nilai sisa kereta terpakai dan penentuan premium insurans. Jika model tahun dilabelkan salah, pemilik kereta pasti akan rugi ketika menjualnya beberapa tahun nanti. Ketika peristiwa ini meletus, BYD hanya menawarkan pampasan 1100 AUD per kereta, pemilik tidak bersetuju, media tempatan melaporkan secara berperingkat, tekanan awan semakin besar. Disebabkan keadaan, BYD menyesuaikan pelan, pemilik boleh memulangkan kereta secara penuh, menukar model baharu, atau menerima pampasan dan terus menggunakan kereta.

Hanya jika semua pemilik memilih untuk memulangkan kereta, BYD akan menanggung kos setara 240-280 juta Yuan. Kenyataannya, ramai pemilik memilih menerima wang dan mengekalkan kereta, kos sebenar jauh lebih rendah daripada dakwaan di internet. Wang ini adalah pampasan yang dicadangkan BYD kepada pemilik, pegawai pengawalseliaan tempatan belum mengeluarkan denda. Walau bagaimanapun, dalam ribut ini, BYD masih berada di tempat kedua dalam jualan kenderaan bahar di Australia, di bawah Toyota, asas tidak terganggu.

Mengenai pasaran Turki. Beberapa tahun lalu, BYD sangat menonjol di sana. Pada tahun 2024, BYD berjanji melabur 1 bilion USD untuk membina kilang di Turki, kerajaan Turki memberikan faedah yang baik, membebas 40% cukai tambahan dan yuran kenderaan sebanyak 7000 USD. Bergantung kepada kelebihan harga yang besar, pada Januari 2026, BYD menjual 3866 unit kereta dalam sebulan. Selepas itu, BYD memberi keutamaan kepada pelaksanaan kilang di Hungary, menangguhkan pelan membina kilang di Turki. Mengikut perjanjian yang ditandatangani dahulu, Turki membatalkan kelebihan cukai serta-merta, malah boleh menuntut semula cukai yang dibebaskan sebelum ini. Selepas faedah hilang, jualan menurun mendadak. Pada Jun, hanya 83 unit terjual, menurun 98.8% berbanding tempoh yang sama.

Jangan salah faham, Turki tidak menargetkan BYD sahaja. Pada separuh pertama 2026, pasaran kereta Turki secara keseluruhan menurun 11.44%, jualan keseluruhan jenama China menurun 39.6%. Chery telah siap merancang pelokalan dengan awal, impak yang diterima adalah kecil. Pada asalnya, penurunan tajam jualan BYD disebabkan oleh hilangnya faedah cukai dan kenaikan harga kereta.

Tetapi rakan-rakan, jangan merosakkan pandangan terhadap pelan antarabangsa BYD hanya berdasarkan dua perkara ini.

Dulu kita selalu berfikiran naif bahawa jika kereta dibina kukuh dan konfigurasi mencukupi, tidak akan ada masalah dalam jualan di luar negara. Melalui dua perkara ini, saya baru faham, pasaran luar negara penuh dengan tipu daya yang tidak kelihatan. Kebijakan kebajikan luar negara tidak pernah diberikan secara percuma, Turki adalah contoh hidup, faedah terikat dengan tugas pembinaan kilang. Jika kemajuan pelaksanaan anda tidak memenuhi syarat yang dijanjikan, kebijakan yang di tangan akan ditarik tanpa ragu-ragu.

Insiden di Australia lagi-lagi memberi amaran, peraturan tempatan di luar negara terlalu ketat. Satu kesilapan memasukkan tarikh yang ringkas, bukan kerana kualiti kereta tidak baik, tetapi boleh menyebabkan syarikat automoter membayar ratusan juta. Pada masa hadapan, cukai karbon Eropah dan anti-dumping akan dilaksanakan, kos keluaran kereta buatan domestik kita akan semakin tinggi.

Secara objektif, prestasi keseluruhan BYD di luar negara tidak buruk. Jualan di pasaran Asia Tenggara, Brazil, Hungary, Thailand terus meningkat, pasaran di kebanyakan negara Eropah juga mempunyai perkembangan yang baik. Insiden di Australia ini, punca masalah ialah pasukan tempatan luar negara yang ceroboh, ibu pejabat di dalam negara tidak mengawal dengan baik, terdapat celah dalam pengurusannya, bukannya kereta itu sendiri yang bermasalah.

Menurut pandangan saya, penerokaan pasaran kereta buatan domestik kini telah meninggalkan era harga rendah mengejar kuantiti. Kita sekarang mempunyai keyakinan penuh dalam membina kereta, tetapi dalam mengendali pasaran luar negara, kita masih pemula. Pada masa hadapan, bukan sahaja perkakasan seperti komponen utama dan kecerdasan yang dipertandingkan, memahami peraturan polisi tempatan, mengurus pekerja luar negara, memahami kebiasaan pengguna tempatan, semuanya adalah kursus wajib.

Kerugian yang dilalui BYD sekarang juga memberi amaran kepada syarikat automoter buatan domestik lain seperti Great Wall Motors, Geely, Nio yang bersedia mendalami pasaran luar negara. Bila keluar dari negara, tidak boleh hanya fokus membina kereta, jangan abaikan pengurusan terperinci. Hanya dengan bersabar menguasai peraturan tempatan, dan membuat operasi luar negara dengan kukuh, kereta buatan domestik kita boleh berdiri teguh di luar negara, jalan ini tidak boleh tergesa-gesa.