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欧拉是长城汽车旗下的新能源汽车品牌，于2018年8月20日正式创立，为中国主流车企中的首个独立新能源品牌。品牌名称“ORA”源自著名数学家欧拉，蕴含“开放、可靠与非传统”的品牌理念。欧拉品牌创立之初，专注于纯电微型车领域，在2021年确立了“更爱女人的新能源汽车”这一差异化定位。成立以来，欧拉累计了约60万全球用户，业务已覆盖全球50多个国家和地区。
2018年8月品牌正式发布后，同年其首款车型iQ即投放市场，随后推出了R1（后更名为黑猫）等车型。2020年，欧拉再推出白猫车型。
2021年是欧拉品牌发展的重要转折点，该年1月品牌月销量首次突破万辆，达到10260辆。同年，欧拉明确地将自己定位为“更爱女人的汽车品牌”，主打差异化竞争，并通过芭蕾猫、闪电猫等新车型，将市场重心向上攻入10万至20万元，甚至更高的价格区间。2022年和2023年，欧拉品牌的年销量均徘徊在10万辆左右，达到了品牌历史上的高峰。
然而，自2024年起，欧拉开始遭遇严峻的市场挑战。受新能源市场激烈竞争和自身产品迭代放缓等多重因素影响，欧拉销量急转直下：2024年全年批发销量大幅下滑至6.33万辆，同比下降41.69%；2025年颓势延续，全年销量仅为4.83万辆，再次同比大幅下跌23.68%。面对销量困境，长城汽车在2025年6月进行了人事调整，由曾在哈弗品牌创造辉煌战绩的吕文斌出任欧拉品牌总经理。
欧拉品牌的核心技术体系经历了从单一纯电向全动力兼容的重大跃迁，其技术底座是长城汽车自主研发的“归元平台”。
归元平台是欧拉全新战略转型的核心技术支撑。该平台将整车结构拆解为49个核心模块与329个共用组件，能够兼容纯电（BEV）、油电混动（HEV）、汽油（ICE）及插电式混动（PHEV）等多种动力形式。通过高度模块化，该平台可将零部件通用率提升至70%以上，有效降低了研发和物料成本。
全新一代Hi2智能混动系统是“归元平台”赋能下的核心技术力量。该系统由1.5T混动专用发动机、高集成智能驱动模块和高功率电池包构成，首创P3电机脱开机构，可实现“三擎六模”全速域智能切换。搭载该系统的欧拉5混动版，在穿越中国四大直辖市的3004公里真实路况长测中，取得了百公里综合油耗3.74升的成绩，并获得了该类别下的吉尼斯世界纪录。
此外，欧拉5燃油版搭载了长城第六代1.5T发动机与第三代双离合变速器，而纯电版CLTC最高续航里程可达580公里，支持OTA升级和“车位到车位”的连贯智驾功能。
2026年成为了欧拉品牌战略定位的分水岭。3月15日，欧拉在泰国曼谷举行全球发布会，正式将沿用多年的“更爱女人的新能源汽车”品牌定位，全面升级为面对全球年轻都市人群的“全球时尚精品汽车品牌”。技术路线上，欧拉也从单一的纯电赛道，切换到覆盖纯电、混动、燃油及插电式混动的“全动力”打法，旨在为全球不同市场的用户，根据其能源条件和用车习惯，提供最适配的动力选项。
欧拉品牌正进行全面的产品和品牌重塑，目前已形成由“猫系家族”与全新“欧拉5家族”构成的新产品矩阵。
猫系家族是欧拉品牌过去的核心产品系列，包括主打复古时尚的芭蕾猫、定位纯电轿跑的闪电猫、以及以精致设计著称的好猫，主要面向纯电市场。
欧拉5家族是品牌焕新后推出的全新产品序列，是欧拉面向全球市场、开启全动力时代的战略核心。自2025年12月首款纯电版SUV欧拉5正式上市后，在2026年4月的北京车展上，欧拉5家族的燃油版与混动版车型正式上市，同时运动款也完成了首次亮相。欧拉5是品牌首款提供纯电、混动、燃油三种动力总成的车型，并秉承“体验平权”理念，确保所有动力版本在智能、舒适和设计等核心体验上维持一致。根据规划，基于归元平台，欧拉还将推出欧拉5家族的更多衍生车型，覆盖轿车、旅行车等多个细分品类。
欧拉品牌的市场表现在2024年至2025年期间持续承压，销量跌至近年来的低点。在长城汽车集团整体销量同比增长破百万辆的背景下，欧拉成为内部唯一持续下滑的业务板块。
由于品牌战略的全面调整和产品线的更新换代，欧拉在2025年底至2026年初的销量数据出现了剧烈波动。品牌销量在2025年12月因欧拉5纯电版的交付冲高至8134辆，但随后进入2026年，两个月的新旧产品切换期使得销量大幅回落，前两个月累计仅3320辆。尽管欧拉5新款车型在北京车展期间发布后市场关注度显著提升，但其能否真正扭转品牌的长期颓势，仍有待市场的后续检验。
面对全球汽车市场的能源多样化需求，欧拉品牌将全球化列为未来发展的核心战略。其战略的第一步，即是选择在东盟核心的汽车生产和出口枢纽——泰国，作为其全球品牌焕新的首发站。
在技术层面，通过“归元平台”实现的多动力兼容，使欧拉能够在不同国家和地区，提供纯电、混动、燃油等多种解决方案，精准适配当地用户的使用场景。在产品层面，欧拉5家族作为其全球化战略的核心载体，未来将向欧洲、大洋洲、中东、拉丁美洲、非洲等更多市场扩展。在市场投资层面，为支持泰国作为区域战略中心的地位，长城汽车宣布追加100亿泰铢（约合20亿元人民币）投资，目标到2026年实现当地销量增长40%。
站在品牌创立第八年的新起点上，欧拉正经历一场前所未有的深刻变革。品牌定位从“更爱女人”扩展到“全球时尚精品”，技术路线从纯电单一赛道切换到全动力兼容平台，标志着欧拉正从一个立足本土的新能源品牌，向具有全球视野的全能型汽车品牌迈进。随着“归元平台”及其赋能的多动力新车型逐步落地，承载着长城汽车在新能源领域核心期望的欧拉，正努力在全新的汽车市场中构建稳固的差异化竞争力与护城河。
