Terjual hampir 210,000 unit, turun 6.78%: Adakah anda benar-benar faham jenama Chang'an ini?

 Katakan data industri kereta

Percaya atau tidak? Ada syarikat automotif yang menjual 200,000 unit, seolah-olah mahu mengetuk dram dan bercuti tiga hari; tetapi Chang'an menjual 209,100 unit, tetap ada yang menitikkan pandangan pada penurunan 6.78% tahun ke tahun itu, membuat rupa wajah seolah-olah 'langit hendak runtuh'. Jujurlah, setelah saya melihat jualan Mei, reaksi pertama saya bukan 'miseri', tetapi—— adakah orang ramai ini ada salah faham tentang 'miseri'?

1 Jun, Chang'an Automobile mengeluarkan data jualan rasmi: Jualan keseluruhan Mei 2026 ialah 209,100 unit. 92,400 unit kenderaan tenaga baharu, mewakili 44.2%; eksport luar negara 70,700 unit, meningkat mendadak 38% tahun ke tahun. Antara tiga jenama anak utama, Qiyuan dan Deepal sama-sama naik ke tangga 34,000 unit, Avatr 7,336 unit.

Che Yu World dapati, memandang seluruh China, jenama tempatan yang jualan bulanan melebihi 200,000, hanyalah empat. Chang'an duduk dengan stabil di kerusi keempat, di hadapan ialah BYD 383,000, Chery 247,800, Geely 237,800.

Anda rasa keputusan ini, layak untuk satu kalimat 'bagus'?

Chang'an Qiyuan A07 

Kita perlu berbicara secara adil

209,100 unit, bulan ke bulan Mei ada sedikit peningkatan. Apa konsepnya? Jika diletakkan tiga tahun lalu, ini adalah nombor yang boleh menjejakkan kebanyakan jenama gabungan di bawah kaki.

Walaupun diletakkan di pasaran ini yang bersaingan sangat sengit hari ini, Chang'an masih merupakan antara pemain teratas automotif China. Mereka yang sejak mula hanya memerhatikan 'Chang'an menurun' tetapi tidak melihat yang lain, lebih baik tanya diri sendiri — di jalanan hadapan rumah anda, berapa banyak kedai 4S yang boleh menjual 2,000 unit sebulan?

Maka, kesimpulan pertama sangat jelas: Jualan Chang'an Mei, bukan sahaja tidak memalukan, malah sangat kompetitif.

Tetapi Che Yu World juga memahami, mengapa penurunan itu diperhatikan. Kerana Chang'an pada tempoh sama tahun lalu menjual 224,300 unit, tahun ini kurang 15,200 unit. Penurunan tahun ke tahun 6.78%, ini dalam medan pendapat awam 'hanya berebut pertama, tidak bertanya kedua', memang mudah diperbesarkan. Lagi pun, kadar pertumbuhan tenaga baharu hanya 5.8%, lebih rendah daripada kadar purata industri, apabila ini menarik perhatian, sudah cukup wajar.

 Deepal S07

Jangan tergesa-gesa, kita kira satu demi satu dengan jelas

Lihat tenaga baharu dahulu. 92,400 unit, mewakili 44.2%. Adakah nisbah ini tinggi? Diletakkan musim ini tahun lalu, kadar penembusan tenaga baharu Chang'an masih kurang 35%.

Tahun naik hampir sepuluh peratus, ini kata tidak mengikuti irama? Ini kata berlari. Malah rakan sepadan di laluan ini berlari lebih gila — BYD sudah tenaga baharu seluruhnya, kadar penembusan 100%; Geely, Chery juga sedang mengejar secara giat.

Pertumbuhan 5.8% Chang'an memang tidak tinggi, tetapi Che Yu World berpendapat, anda mesti tahu, pangkalan kereta konvensional Chang'an masih ada CS75PLUS, Eado yang 'lembu tunai' dalam menyalurkan darah stabil. Ia bukan All in tenaga baharu berjalan dengan satu kaki, tetapi kedua-dua kaki sedang berdaya. Che Yu World berpendapat, strategi 'stabil maju' ini, dalam persekitaran ekonomi sekarang, belum tentu perkara buruk.

 Avatr 07L

Lihat luar negara lagi. 70,700 unit eksport, peningkatan tahun ke tahun 38%. Thailand, Timur Tengah, Amerika Latin, Eropah, langkah Chang'an tidak kecil. Deepal 5 bulan pertama luar negara meledak 167%, menunjukkan pasaran luar negara sudah mula mengakui produk tenaga baharu jenama China. Jangan kecilkan 38% ini, apabila pasaran domestik persaingan panas, perang harga membunuh menjadi sungai darah, pasaran luar negara adalah 'medan laga kedua' yang paling boleh dipercayai Chang'an. Dan, secara umum, kereta yang dijual di luar negara, kadar keuntungan biasanya lebih tinggi dari dalam negara. Urus niaga ini, berbaloi.

Akhir sekali lihat struktur jenama. Qiyuan 34,528 unit, Deepal 33,243 unit, dua-dua ditambah hampir 68,000 unit, menopang separuh besar langit tenaga baharu Chang'an.

Avatr 7,336 unit, walaupun nombor tidak besar, tetapi harga purata melebihi 300,000, adalah 'tunas tunggal' Chang'an secara bermaksud menuju segmen tinggi. Ada kata Avatr jualan tidak cukup baik, tetapi anda mesti mengakui, pasaran elektrik di atas 300,000, asalnya bukan tempat berjalan jumlah. Avatr dapat stabil di lebih tujuh ribu, ditambah sokongan panduan pintar Huawei, keputusan ini sebenarnya tidak buruk.

Yang perlu dilihat adalah paruh kedua tahun — sama ada model baharu Avatr dapat membuka situasi, dapat menjelaskan 'mengapa saya layak anda beli'. Ini masalah diselesaikan, Avatr boleh terbang.

Chang'an 

Adakah Chang'an ada kegusaran atau masalah?

Tentu ada. Mana-mana syarikat besar jualan tahunan melebihi 2 juta unit, mustahil sempurna tanpa cela.

Contohnya, antara satu kebimbangan, saya sebaliknya rasa bukan penurunan tahun ke tahun 6.78%, tetapi masalah 'Qiyuan dan Deepal sebenarnya ada konflik dalaman atau tidak'.

Secara objektif, kedua-dua jenama ini mungkin dalam beberapa aspek ada tumpang tindih tertentu, misalnya, sebahagian model harga bertindih, sasaran pelanggan mungkin juga ada tumpang tindih dll. Sebenarnya, masalah ini, sepatutnya juga pernah menarik pemikiran pihak Chang'an. Chang'an perlu fikir dengan jelas: Qiyuan dan Deepal, sebenarnya siapa penjaga gol, siapa penyerang?

Masalah lain, ialah cerita 'suara jenama baharu' Chang'an bagaimana dikisahkan. Ini bukan masalah produk, mungkin masalah komunikasi dan penentuan sasaran.

 Pihak rasmi mungkin juga menyedari masalah ini

Che Yu World berpendapat, Chang'an mempunyai teknologi, kapasiti pengeluaran, saluran, tetapi, Deepal, Avatr, Qiyuan, jika membina satu cerita jenama yang boleh 'ingat seketika, faham bila dibincangkan' oleh pengguna, mungkin perkara yang layak pihak jenama fikirkan. Tentu, ini hanya pendapat peribadi.

Adakah sasaran jualan tahunannya dapat disiapkan? Chang'an 2026 sasaran jualan keseluruhan 3.3 juta unit, peningkatan tahun ke tahun 13.3%; di antaranya tenaga baharu 1.4 juta unit, peningkatan tahun ke tahun 26.2%; luar negara 750,000 unit, peningkatan tahun ke tahun 17.7%.

Mengikut data yang Chang'an nyatakan, Januari hingga Mei tahun ini, jumlah penyerahan terkumpul 1.0122 juta unit, kadar pencapaian 30.7%. Bermaksud, Chang'an Automobile dalam 7 bulan baki, purata bulanan mesti lengkap 326,000 unit.

Rupa-rupanya, mengikut tahap jualan semasa Chang'an, ini sepatutnya ada tekanan. Tetapi balik berkata, Che Yu World berpendapat, ini bukan kecederaan fatal. Bagi syarikat automotif yang menjual lebih 200,000 unit, masih secara berterusan mengembangkan luar negara, meningkatkan nisbah tenaga baharu, masalah-masalah ini pada maksimum dipanggil 'kesakitan pertumbuhan', bukan 'krisis nyawa dan mati'.

Deepal 

Aku nak ucapkan perkataan dari hati:

Adakah permintaan kita terhadap Chang'an, agak terlalu tinggi? Tentu, ini mungkin cinta yang dalam, teguran yang tajam. Anda selalu rasa ia sepatutnya lebih baik.

209,100 unit, diletakkan mana-mana pasaran automotif dunia, adalah nombor yang layak membuka botol champagne. Pengguna China diserang dengan 'jualan bulanan 300,000', 'jualan bulanan 400,000' nombor ini, melihat 200,000 sebaliknya rasa tidak puas. Tetapi anda berfikir tenang, di seluruh dunia, syarikat automotif yang boleh stabil jualan bulanan di atas 200,000, mengira jari masih kurang dapat dikira.

Che Yu World berpendapat, Chang'an bukan tidak ada kegusaran, juga tiada tekanan atau kesakitan transformasi. Hanya sahaja, cara yang dipilih bukan menangis buruk, tetapi secara senyap pergi ke luar negara, secara senyap mempromosikan yang baru, secara senyap mengeringkan nisbah tenaga baharu ke 44%. Jenis semangat kerja besar secara senyap ini, sebaliknya membuat saya rasa tenang.

Tentu, peperiksaan paruh kedua tahun juga sangat penting. Boleh Qiyuan dan Deepal naik ke satu lagi tangga? Boleh Avatr menceritakan cerita baharu? Boleh pasaran luar negara menahan tekanan seperti halangan perdagangan? Masalah-masalah ini, Chang'an sendiri mungkin ada nombor, kita sebagai pemerhati samping, lebih baik beri sedikit kesabaran.

Eado Edisi Klasik 

Akhir sekali, aku nak hantar mikrofon kepada anda:

Anda rasa strategi semasa Chang'an, adalah 'tekanan stabil', atau 'terlalu konservatif'? Jika anda pereka pengatur Chang'an, anda akan selesaikan dahulu Qiyuan dan Deepal mungkin bertindih atau masalah konflik dalaman, atau dulu selesaikan cerita Avatr, Deepal, Qiyuan yang jelas? Mari komen, kita satu sama lain makan biji bunga matahari bercakap.

Akhir sekali, artikel ini melibatkan data berkaitan, sumber dari pihak jenama rasmi dan berita media berwibawa, hanya untuk rujukan, khusus dengan respons rasmi. Jika ada kesalahan penulisan atau maklumat, data tidak sepadan, khusus dengan maklumat rasmi. Diharap semua rakyat melihat secara rasional, tidak percaya khabar angin, tidak menyebarkan khabar angin.

Pernyataan Artikel ini:

Artikel ini untuk Che Yu World artikel asli, Jilid ke-14088, sebahagian gambar bersumber dari internet, data yang dicantumkan dan sumber berkaitan semua dipetik. Hak cipta asli Che Yu World, pelanggaran akan dituntut.