Bagaimana Geely Motor Meraih Juara Separuh Musim dalam "Cabaran Penghapusan" Pasaran Kereta 2026

Pasaran kereta China pada tahun 2026, menggunakan kata 'kejam' untuk menerangkannya tidak berlebihan.

Ketumpatan pelancaran kereta baharu memukau — lebih 600 model baru dilancarkan di seluruh negara separuh pertama tahun, purata 3 kereta baharu memasuki pasaran setiap hari. Namun, berbanding letupan produk, pasaran keseluruhan terus menyusut. Statistik CPCA (Persatuan Kereta Penumpang China) menunjukkan penjualan runcit kenderaan penumpang domestik separuh pertama tahun mencapai 1.0318 juta unit, turun 6.2% berbanding tahun sebelumnya; data lain menunjukkan penjualan runcit terkumpul sekitar 875,000 unit, turun 20%. Li Bin dari NIO di forum Chongqing berkata secara jujur, industri perlu bersedia untuk penurunan runcit tahunan 15% hingga 20%. Pasaran bawah, perang harga semakin hebat, permainan penghapusan mempercepat — ini adalah latar belakang sebenar separuh pertama 2026.

Bahkan dalam situasi angin lawan ini, syarikat kereta yang benar-benar mempunyai keupayaan sistem sebaliknya menonjol. Berbanding pemain baharu dalam medan awam yang berkeras, pendekatan syarikat kereta lama lebih stabil dan pencapaian lebih kukuh. Kereta Geely adalah contoh paling jelas.

Data CPCA menunjukkan, pada separuh pertama tahun 2026, jualan runcit Geely Motor di pasaran kenderaan penumpang umum domestik mencapai 1.021 juta unit, sekali gus menjuarai jualan kenderaan penumpang di China, dan satu-satunya jenama sendiri yang melampaui 1 juta unit. Bila ditambah pasaran luar negara, 1 hingga Jun jumlah jualan kenderaan Geely mencapai 1.423 juta unit, mencapai rekod tertinggi sepanjang masa untuk tempoh yang sama.

Nilai sebenar pencapaian ini terletak pada ia bukan disokong oleh satu produk jualan tinggi tunggal, tetapi hasil daripada empat matriks jenama yang bekerja seimbang dan menduduki kedudukan berperingkat.

Lihat dahulu Geely Galaxy sebagai medan utama baru. Jumlah jualan terkumpul separuh pertama tahun hampir 520,000 unit, Jun tunggal melampaui 108,000 unit. Di antaranya Geely Xingyuan, jualan Jun melebihi 50,000 unit, berjaya mempertahankan juara jualan model semua jenama dan semua jenis di China. Konsep apa? Model kenderaan penumpang baru rumah kelas 100,000 yuan, jualan bulanan lebih 50,000+, di seluruh pasaran kenderaan penumpang pun adalah tahap puncak. Lebih bernilai untuk diperhatikan adalah strategi global Xingyuan — domestik menggunakan jualan tinggi untuk mencairkan kos, luar negara bergantung pada kekuatan produk untuk mendapatkan premium, di pasaran Brazil harga ditetapkan 160,000 hingga 180,000 yuan, Jun eksport sudah mencapai 40% daripada jumlah jualan sendiri. Xingyuan bukan sahaja menjadi legenda di negara sendiri, di Mexico, Indonesia dan banyak negara lain juga menjuarai kategori khusus. Pemacu dua roda 'jualan tinggi domestik + premium luar negara' ini adalah kunci bahagian Geely baharu kekal menguntungkan.

Lihat pula jenama premium Zeekr. Serahan separuh pertama tahun melebihi 178,000 unit, meningkat besar 97% berbanding tahun sebelumnya. Model flagship mewah siri 9 mencapai serahan hampir 150,000 unit — setiap 3 unit kenderaan mewah China di atas 500,000 yuan, ada 1 unit adalah Zeekr 9X. Harga purata semua siri Zeekr sudah hampir 350,000 yuan, di pasaran kenderaan mewah yang diduduki lama BBA merobek secebir. Ini bukan bahagian yang diperoleh daripada harga rendah, tetapi kekuatan produk yang nyata di pasaran premium telah menempatkan kedudukan jenama.

Jumlah jualan Lynk & Co separuh pertama tahun melebihi 144,000 unit, berterusan berkembang luas. Dalam kategori khusus sukan, global 150,000 hingga 300,000 yuan berterusan memperlebar pelan. Rangkaian China Star separuh pertama tahun jualan melebihi 580,000 unit, selama 9 tahun berturut-turut menjuarai jualan kenderaan penumpang diesel jenama sendiri. Di hampir semua syarikat kereta yang meninggalkan minyak bertukar elektrik hari ini, Geely bukan sahaja tidak membiarkan tapak asas diesel runtuh, sebaliknya menjadikan Rangkaian China Star sebagai bendera kenderaan diesel jenama sendiri.

Garisan diesel dan baharu sama-sama berlari, ini sangat jarang di syarikat kereta China masa kini. Kebanyakan jenama mempunyai masalah: baharu meningkat, tetapi diesel runtuh. Geely tidak mengorbankan aliran tunai dan tapak asas untuk transformasi baharu — Galaxy bertanggungjawab jualan tinggi dan pengembangan, Zeekr bertanggungjawab jenama meningkat ke atas, Lynk & Co bertanggungjawab elektrik premium, China Star bertanggungjawab stabilkan tapak diesel. Empat jenama berfungsi masing-masing, tidak bergaduh antara satu sama lain, bersama-sama membentuk sokongan asas jualan 1.021 juta unit Geely.

Dari dimensi yang lebih makro, logik pertumbuhan Geely lebih jelas. Jumlah jualan baharu terkumpul separuh pertama tahun 799,500 unit, kadar penembusan 56%, kadar penembusan Jun tunggal malah mencapai 67%. Pasaran luar negara menjadi pemboleh ubah terbesar — Jun eksport 102,900 unit, kali pertama melampaui sempadan 100,000 unit sebulan, meningkat besar 157% berbanding tahun sebelumnya; terkumpul eksport separuh pertama tahun 474,200 unit, peningkatan 158%, sudah melebihi jumlah eksport keseluruhan tahun 2025. Di latar belakang pasaran domestik menyusut, tambahan luar negara secara efektif menentang tekanan turun pasaran tempatan.

Yang lebih perlu disebut, Geely bukan juara yang dipacu daripada 'tukar harga untuk jumlah'. Data jualan runcit 1.021 juta unit mencerminkan keperluan pasaran yang sebenar, bukan nombor pukulan tekan stok. Dalam struktur produk, produk harga utama 100,000 hingga 200,000 yuan membentuk subjek jualan; dalam struktur jenama, empat bahagian utama Galaxy, Zeekr, Lynk & Co, China Star semuanya mencapai pertumbuhan positif atau stabil dan berkembang. Jenis pertumbuhan 'jumlah dan harga naik serentak' ini, lebih berkuat kuasa daripada sekadar nombor jualan.

Merangkak separuh kedua tahun, Galaxy TT dan Galaxy Warship 700 akan segera dilancarkan, kapasiti model hibrid i-HEV juga akan ditingkatkan. Terutama Galaxy Warship 700 — berdasarkan struktur luar medan baharu asli Geely dibangunkan, memasang sistem gandar empat motor tiga dan teknologi gandar empat AI pintar — model SUV hibrid plug-in tegar ini dijangka menambah api di padang baharu luar medan yang sedang berkembang. Manakala i-HEV智能双擎 sebagai sistem hibrid minyak-listrik 'Kuasa Awan AI' yang pertama di dunia menggunakan, boleh menurunkan konsumsi bahan api kenderaan HEV kepada 3L per 100km, ini akan memperkukuh lagi parit pertahanan teknikal Geely dalam bidang hibrid.

Separuh pertama tahun 2026, Geely membuktikan dengan data jualan runcit 1.021 juta unit bahawa dalam kitaran besar penyusunan semula industri, bukan sahaja beberapa produk internet yang terkenal yang boleh menerusi kitaran, tetapi daripada satu matriks produk matang, seimbang, boleh kekal dan sistem jenama.

Pengerusi Eksekutif Kumpulan Geely Motor Gan Jiayue pernah menerangkan secara sistem penentu strategik Geely pegang 'pandangan jangka panjang' di era AI; Li Shufu malah secara jelas menyatakan perlu 'dari strategi mendewasakan pengurusan yang boleh berjuang perang lama dan budaya perusahaan yang boleh berjuang perang lama'. Dari 'ekspansi jumlah' ke 'lompat kualiti', dari taktik banyak jenama ke integrasi sistem 'Satu Geely' — perusahaan yang sudah lalui 40 tahun ini, sedang membuktikan dengan cara paling pragmatik: perusahaan yang berpegang pandangan jangka panjang, sering berjalan lebih jauh, lebih kukuh.