Tiga Bulan Berturut-turut Pertumbuhan Semasa Tahun, BYD Kembali Pulih Cabaran Domestik Masih Perlu Diselesaikan

Nota Editor: Pengantar: Jualan BYD mencapai pertumbuhan positif secara tahunan selama tiga bulan berturut-turut, lari keseluruhan menunjukkan tanda-tanda pemulihan, di mana letupan di luar negara, telah menjadi pencapaian terbesar untuk pertumbuhan BYD tahun ini, namun pada masa yang sama, situasi penjualan pasaran dalam negara turun lebih 30% belum dipulihkan, stabil sepenuhnya masih menghadapi pelbagai cabaran.

Penjualan meningkat tiga kali berturut-turut, tanda pemulihan mula muncul

1 Ogos, BYD merilis data pengeluaran dan penjualan terkini, jualan Julai mencapai 419,000 unit, pertumbuhan 21.8% secara tahunan, mencapai pertumbuhan positif secara tahunan untuk bulan ketiga berturut-turut.

Bulan Mei, jualan BYD 383,000 unit, secara tahunan hanya meningkat sedikit 0.2%, jualan Jun 403,000 unit, peningkatan tahunan meningkat ke 5.4%, sehingga Julai kadar pertumbuhan tahunan dinaikkan ke 21.8%. Peningkatan signifikan dalam jualan bulanan, menunjukkan kekuatan pemulihan BYD semakin kuat setiap bulan. Sebelum trend pertumbuhan berturut-turut tiga bulan kali ini muncul, BYD terus mengalami penurunan dalam secara tahunan, pemimpin pertumbuhan industri mengalami kitaran kehilangan momentum berturut-turut.

Dari September 2025 hingga April 2026, BYD mengalami kitaran penjualan kenderaan utuh menurun secara tahunan selama 8 bulan. Januari, Februari, Mac, April tahun ini, penjualan kenderaan utuh BYD menurun besar secara dua digit berturut-turut, di mana jualan Januari menurun 30.67% secara tahunan, Februari penurunan meluas ke 36%, Mac menurun 30.13% secara tahunan, April kadar penurunan menyempit tetapi masih menurun dua digit iaitu 26.17% secara tahunan.

Penurunan BYD secara tahunan lapan kali berturut-turut, disebabkan oleh pelbagai faktor yang beresonans: akhir tahun 2025 insentif cukai pembelian kenderaan tenaga baharu tamat tempoh, banyak keperluan pembelian kenderaan digunakan secara awal sehingga suku keempat; dari tahun 2026 dasar cukai pembelian dikurangkan separuh dilaksanakan, kuasa beli pasaran permulaan tahun merosot secara berperingkat; pada masa yang sama, persaingan pasaran tenaga baharu domestik sudah meningkat sepenuhnya, kenderaan baharu pesaing hibrid, elektrik terancang dilancarkan secara terkumpul memakan bahagian pasaran BYD, kapasiti pengeluaran tempatan luar negara belum sepenuhnya dikeluarkan.

Bersama prestasi pasaran dari Mei mula kembali memanas, BYD secara rasmi berpisah dari trend merosot yang menurun secara tahunan selama beberapa bulan, kesan pemulihan jualan terkumpul sepanjang tahun juga mula kelihatan. Data menunjukkan, Januari-Julai 2026, jualan terkumpul kenderaan utuh BYD mencapai 2.22 juta unit, kadar penurunan tahunan menyempit ke 10.5%, bandingkan suku pertama yang turun sekitar 30%, tekanan operasi keseluruhan dengan jelas dipermudah.

Walau bagaimanapun, dari struktur jualan, tenaga pertumbuhan pemulihan BYD kali ini tidak seimbang, bahagian luar negara menyumbang peningkatan utama, prestasi pasaran domestik masih belum keluar daripada laluan penurunan, pemulihan keseluruhan menunjukkan corak pembezaan "luar kuat dalam lemah". Kadar pertumbuhan meningkat lebih kerana letupan perniagaan luar negara menyangga, asas domestik masih belum kembali ke lorong pertumbuhan positif, asas pemulihan masih perlu diperkukuh.

Luar Negara Menyangga Pertumbuhan, Dalam Negara Masih Menanggung Tekanan

Pasaran luar negara adalah enjin utama pemulihan jualan BYD kali ini. Data rasmi menunjukkan, bulan Julai, bahagian luar negara BYD menyumbang sekitar 180,000 unit jualan, peningkatan 125% secara tahunan, Januari-Julai tahun ini, jualan eksport terkumpul BYD mencapai 970,000 unit, peningkatan besar 76.1% secara tahunan, nisbah jualan luar negara dalam jumlah jualan terus meningkat, dari 22% masa yang sama tahun lepas, sudah naik ke 43% kini.

Berdasarkan kemajuan semasa, matlamat 1.6 juta unit luar negara yang ditetapkan BYD sudah selesai 64%, baki 5 bulan purata bulanan jualan luar negara mencapai 126,000 unit dapat capai matlamat. Di bawah trend ini, BYD sudah memberi jangkaan yang lebih tinggi daripada 1.6 juta unit, sebelum ini Presiden Papan Pengarah BYD Wang Chuanfu menyatakan, "Matlamat jualan luar negara ditetapkan pada permulaan tahun 2026 iaitu 1.5 juta unit, sekarang jangkaan sepatutnya akan melebihi matlamat ini."

Pertumbuhan pesat perniagaan luar negara BYD adalah wujud sepenuhnya daripada rangkaian globalisasi jangka panjang dua tahun kebelakangan ini. Belakangan ini BYD mempercepat lokasi kapasiti pengeluaran global, secara berurutan membina pangkalan pembuatan kenderaan di pelbagai tempat seperti Thailand, Brazil, Hungary, pengeluaran tempatan mengelak halangan tarif, dan lebih sesuai dengan keperluan pengguna pasaran tempatan dan peraturan dasar. Di aras produk, BYD serentak menyusun jalur teknologi elektrik, hibrid kedua-duanya, model model merangkumi pergerakan asas, perjalanan rumah tangga sehingga pelbagai aras sederhana hingga tinggi, boleh menyesuaikan aras pengguna pasaran Asia Tenggara, Amerika Latin, Eropah berbeza.

Akan tetapi, perlu diambil perhatian, dengan perbezaan nyata pertumbuhan tinggi luar negara, trend lesu pasaran domestik belum dipulihkan sepenuhnya. Selain bahagian luar negara BYD, Januari-Julai tahun ini, jualan terkumpul domestik BYD sekitar 1.25 juta unit, menurun 35.5% secara tahunan; Julai jualan domestik 239,000 unit, menurun 9.4% secara tahunan, walaupun penurunan lebih kecil berbanding sebelum ini, tetapi masih belum kembali ke lorong pertumbuhan positif.

Domestik menanggung tekanan, terutamanya dari persaingan industri terus memuncak. Dua tahun kebelakangan ini syarikat automotif tempatan sepenuhnya menjadi tenaga baharu, kenderaan baharu kategori hibrid, elektrik dilancarkan padat, perang harga meliputi julat harga 100,000 - 300,000, kelebihan kos dan harga BYD sebelum ini berasaskan integrasi menegak secara beransur-ansur tercernir. Pada masa yang sama, model utama Siri Dinasti memasuki kitaran hidup sederhana hingga akhir, daya tarikan produk berkurang;

Termasuk bidang kecerdasan irama pelaksanaan lebih perlahan daripada pesaing teratas,普及 pemanduan pintar tahap tinggi tidak mencukupi, juga pada satu peringkat tertentu mempengaruhi keberdayaan merek di pasaran sederhana hingga tinggi.

Stabil Masih Perlu Pecah Masalah Dua Laluan Dalam dan Luar

Bagi BYD, walaupun pertumbuhan tinggi luar negara, sudah boleh menyangga skala jualan keseluruhan, tetapi pasaran domestik sebagai asas utama merek, masih memerlukan prestasi pasaran stabil. Pada masa ini, pasaran tenaga baharu domestik sudah memasuki peringkat persaingan stok tetap, BYD perlu menjaga bahagian pasaran rumah tangga utama, menghadapi penindasan berganda pemain baharu dan syarikat automotif tradisional, tekanan operasi masih signifikan.

Men面对 cabaran pasaran domestik, BYD sudah memulakan pelarasan pelbagai dimensi untuk memecahkan masalah.

Di aras produk, model utama Siri Dinasti akan secara beransur-ansur mengalami pelarasan model baharu, termasuk "Dinasti Tang, Dinasti Han" dan produk lain sudah dilancarkan ke pasaran atau menunggu dilancarkan, mengaktif semula daya tarikan kaunter; di aras kecerdasan, BYD sedang mempercepat pelaksanaan dan普及 sistem pemanduan pintar tahap tinggi, melengkap kekurangan kecerdasan, mengecilkan jurang pengalaman dengan pesaing teratas. Di aras matriks merek, lebih mengandalkan Denza, Fangchengbao, Yangwang tiga merek premium untuk terus berdaya, merangkumi julat 200,000 hingga sejuta, meningkatkan keupayaan premium merek,摆脱 perang harga kelas rendah.

Secara keseluruhan, pertumbuhan positif tiga bulan berturut-turut lepas adalah isyarat positif dalam proses pelarasan BYD, menandakan BYD sudah melalui kitaran penurunan sebelum ini, tetapi tidak bermaksud BYD sudah stabil sepenuhnya.

Terutamanya pasaran luar negara yang diandalkannya pada masa ini, pertumbuhan juga tidak tanpa risiko. Banyak tempat di dunia pelindungan perdagangan bangkit, dasar tarif, peraturan akses tempatan ada kebarangkalian berubah; syarikat automotif tradisional global juga mempercepat transformasi elektrik, persaingan merek tempatan dan syarikat automotif antarabangsa lain akan semakin ketara, ditambah ketidakpastian seperti kegelisahan kadar tukaran, membuatkan sama ada kadar pertumbuhan tinggi jualan BYD di luar negara boleh mengekalkan jangka masa panjang masih ada banyak ketidakpastian.

Inilah sebenarnya bermaksud pemulihan sebenar BYD, masih tidak terlepas sokongan daripada pemulihan sebenar bahagian domestik. Seterusnya bersama pembaharuan produk dan pelaksanaan peningkatan kecerdasan, sama ada BYD boleh mengaktifkan semula permintaan kaunter domestik, akhirnya mencapai pembangunans seimbang pasaran dalam dan luar negara, akan menjadi metrik teras untuk meninjau sama ada selepas BYD sampai ke ketinggian skala, masa depan boleh memimpin pasaran secara berterusan.