Lima Jenama Utama, 12 Produk Tiba di Chengdu, Adakah Anda Faham Tiga Isyarat yang Dikeluarkan oleh Chery?

Oleh / Zhao Yun

21 Ogos, Pameran Kereta Chengdu 2026 Bangunan 5, Kumpulan Chery menyewa keseluruhan pavilion, membawa 38 model kereta daripada lima jenama anak syarikat iaitu Chery, Exeed, Jetour, iCAR, dan Zhongheng untuk melancarkan secara bersama. Di antara itu, jenama Chery membawakan 12 model kereta — Fengyun A9 dan Fengyun T7 "Dwi Bintang Kecantihan" muncul bersama, QQ3 Edisi Moden membuka peluang tempahan awal, standard baharu sedan keluarga berkualiti global Arrizo 7 menerima pelancaran dunia. Dari elektrik penuh, hibrid sehingga bahan api, dari sedan keluarga peringkat pemula sehingga coupe bendera, dari kenderaan elektrik kecil individu sehingga off-road berat, Chery sedang menggunakan satu matriks "Kenderaan Global" yang belum pernah ada untuk menghantar tiga isyarat yang jelas kepada dunia.

01

Meninggalkan "Ubah Suai Dalam Negeri Dan Kemudian Mengeksport", Chery Mahu Mendefinisikan Piawai Baharu "Kenderaan Global Asli"

Selama ini, laluan eksport syarikat automotif China kebanyakannya adalah "R&D dalam negara, pelancaran dalam negara, kemudian ubah keluar" — mengambil produk yang dibangunkan untuk pasaran China untuk penyesuaian adaptasi, kemudian diarahkan ke luar negara. Li Xueyong, Timbalan Presiden Eksekutif Syarikat Automobil Chery dengan jelas menafikan laluan ini di laman pameran: "Kenderaan Global sebenar bukan dibangunkan dalam negara dan kemudian diubah keluar, tetapi diarahkan ke全球 sejak awal R&D."

Fengyun T7 adalah sampel pelaksanaan konsep ini. Sebagai model global asli pertama Chery pada zaman Elektrik Cerdas, ia dibangunkan untuk pasaran global dari hari pertama definisi produk. Apakah maksudnya? Sebuah kereta mesti menghadapi lebuh raya Eropah, suhu tinggi Timur Tengah, kelembapan tinggi Asia Tenggara, dan cuaca beku utara, memenuhi ruang duduk orang dewasa Eropah, tabiat penggunaan kereta pengguna Asia Tenggara, dan preferensi penghentian dan operasi negara berbeza. Untuk itu, Chery telah mengkaji perundangan global dua tahun lebih awal, menetapkan标准 berdasarkan E-NCAP 2026; melabur 81 kenderaan tahan lasak khas untuk ujian jalan serentak, jumlah jarak ujian keseluruhan melebihi 6 juta kilometer; merangkumi lebih 100 keadaan jalan teruk seperti Eropah, Australia-Barat, Timur Tengah, Afrika Selatan. Fengyun T7 mencapai tempahan melebihi 16,787 unit dalam 9 hari pra-tempahan, dijangka dilancarkan secara rasmi pada 26 Ogos mengikut pelan, kemudian beransur-ansur muncul di pasaran Indonesia, Eropah, United Kingdom, Australia dan lain-lain.

Logik pembuatan "Global Asli" ini adalah persimpangan penting dari "Eksport Produk" China ke "Eksport Jenama". Apabila eksport automotif China dijangka melangkaui skala 10 juta unit pada 2026, bergantung semata-mata pada eksport jenis perdagangan sudah tidak mencukupi — siapa yang dapat terlebih dahulu membina keupayaan sistem "Diarahkan ke Global sejak R&D", barulah dapat benar-benar meraih kepercayaan jangka panjang pasaran global.

02

Asas Teknologi Bukan "Pamer Kemahiran", Tetapi "Kenderaan Global" Kertas Laluan

Pada zaman Elektrik Cerdas, teknologi adalah kad terkuat syarikat automotif. Pada Pameran Kereta Chengdu kali ini, Chery membina pentas tema "Pulau Ekosistem Teknologi", menukarkan teknologi terhad seperti Bateri Rhinoceros, Tenaga Kunpeng, Kecerdasan AI dari parameter kepada pengalaman yang boleh disentuh. Laman pameran menetapkan demonstrasi keselamatan terhad seperti tusukan bateri, rendaman sel bateri selepas mampatan, pengunjung boleh melihat sendiri: 10 tusukan jarum (10 kali Piawaian Kebangsaan), sel tidak berasap, tidak terbakar; mampatan bawah terubah bentuk 50% (3 kali Piawaian Kebangsaan) kemudian tusukan jarum 3 lagi, masih tidak terbakar.

Keselamatan bateri adalah garisan merah yang tidak boleh dikompromi untuk kenderaan elektrik. Bateri Rhinoceros Chery membina pertahanan lengkap dari tiga dimensi bahan, struktur, kawalan cerdas — tiga perlindungan Rhinoceros Crystal, Rhinoceros Shield, Rhinoceros Cloud. Bahagian pembuatan hampir kejam: lima tahap penghapusan magnet (umumnya industri tiga hingga empat tahap), kilang pembersihan tahap seratus (mencapai standard bilik pembedahan perubatan, jauh melebihi tahap seribu industri), 8,000 lebih titik kawalan proses, lebih 300 pintu kualiti.

Mendukung teknologi ini adalah keupayaan sistem yang dikumpul Chery dalam proses globalisasi. Setakat ini, Chery telah memperoleh pengesahan keselamatan bintang lima untuk 71 model kereta di pasaran global seperti China, Eropah, Australia, ASEAN, jumlah model keselamatan bintang lima menempati nombor satu jenama China. Jun hingga Julai tahun ini, Chery memenangi nombor satu automotif domestik dalam empat kajian teras J.D. Power termasuk kualiti kereta baharu, daya tarikan produk, pengalaman pembelian kereta dan kemudahan selepas jualan.

Jika "Kenderaan Global Asli" adalah falsafah produk Chery, maka sistem teknologi lengkap dari bahan hingga pembuatan, dari ujian hingga pengesahan ini adalah kekuatan keras yang menopang pematuhan falsafah ini. Teknologi bukan "pamer kemahiran", tetapi "pasport" untuk "Kenderaan Global".

03

Pemuda bukan sekadar slogan, tetapi berdialog dengan cara generasi muda

Pada Pameran Kereta Chengdu kali ini, perubahan paling jelas pada pentas Chery ialah "lebih muda". Model modis, bloger潮流 berkumpul, penyampai produk muda berpenampilan cantik China dan luar negara serta barista berkeliaran. Pada "Hari Tema Kecantikan Dewa" 22 Ogos, penonton boleh mengambil gambar fesyen besar di zon Fengyun A9 Paling Cantik dan zon QQ3 Supermodel, pengalaman percuma riasan sama selebriti. Ruang Ekosistem Kehidupan Rui Xiang di sebelah menggabungkan ubah suai潮流, perkhemahan, teknologi pintar, pasaran kehidupan menjadi satu.

Di sebalik aksi pemasaran yang kelihatan "ramai hiasan" ini, ialah pengiktirafan jelas Chery terhadap struktur pengguna: dalam pengguna Fengyun A9, usia 35 tahun ke bawah占了 73.6%, pengguna wanita占了 42.7%; dalam pengguna Fengyun T7, usia 35 tahun ke bawah占了 65%; dalam pengguna serahan pertama QQ3 baharu, usia 20 hingga 35 tahun占了 41%. Pemilihan kumpulan pengguna muda, kini menjadi salah satu faktor teras untuk mengukur pengiktirafan global jenama.

Pemuda pada层面 produk juga jelas. Fengyun A9 memenangi Anugerah Reka Bentuk Produk Red Dot Jerman 2026; Edisi Moden QQ3 baharu dikendalikan oleh pasukan Empat Anugerah Reka Bentuk Red Dot China, menggabungkan elemen klasik dengan teknologi zaman Elektrik Cerdas; Arrizo 7 mengambil inspirasi daripada perubahan gerakan air. Men启用 pasukan pereka muda global, menghubungkan mendalam lebih 10,000 pengguna muda, kumpul semula 21,000 lebih soalselidik — Chery telah "menarikkan" generasi muda ke "bilik mesyuarat" pada fasa definisi produk.

Penutup: Logik Penembusan Chery

Sembilan bulan pertama tahun 2026, bahagian pasaran global Chery mencapai 4.1%, menyamai Ford Amerika menjadi kesembilan di dunia; Januari hingga Julai jumlah eksport kumulatif 1.146 juta unit; Julai tunggal bulan eksport 202,533 unit, menjadi syarikat automotif China pertama yang menembusi eksport 200,000 unit dalam sebulan. Setakat akhir Julai, jumlah pengguna kenderaan global melebihi 20.16 juta, pengguna luar negara lebih 6.99 juta.

Di sebalik angka-angka ini, Chery sedang menempuh laluan globalisasi yang tidak sama dengan mana-mana syarikat automotif China sebelum ini — bukan menjual produk dalam negara ke luar negara, tetapi membina kereta untuk global sejak hari pertama; bukan bergantung pada produk kejayaan tunggal, tetapi membina parit pengaman dengan sistem teknologi lengkap dan matriks produk; bukan membuat jenama dengan cara tradisional, tetapi berdialog dengan pengguna global dengan konteks generasi muda.

Dari "Automotif China" kepada "Juara Global", yang dipersembahkan Chery di Pameran Kereta Chengdu, bukan sekadar pameran produk, tetapi satu logik penembusan global lengkap. Apabila struktur industri automotif global mempercepatkan pembentukan semula, Chery memilih jalan yang sukar tetapi paling betul — menjadi "Kenderaan Global" yang benar.