Chery Memainkan 'Kad Global' di Pameran Kereta Chengdu

21 Ogos, Pameran Kereta Antarabangsa Chengdu Ke-29 dibuka. Chery Group mengangkat tema "Kereta China Juara Global", membawa 38 model dari lima merek bawahannya, Chery, Exeed, Jetour, iCAR, Zhongheng, ke Pavilion 5. Di antaranya, merek Chery membawa 12 model, Fengyun A9 dan Fengyun T7 "Bintang Dua Cantik" muncul sama, Arrizo 7 peragaan global, QQ3 Edisi Modern membuka tempahan awal.

Dalam konteks persaingan bekalan sedia ada di mana jualan runcit kenderaan penumpang domestik turun sekitar 20% secara tahunan pada 2026, serangan produk Chery yang berpusatkan naratif "Kereta Global" ini bukan sahaja menunjuk ke panas stan pameran, tetapi juga satu logik strategi untuk menangani dua tugas penguncupan permintaan dalam dan pengembangan globalisasi.

Bahagian jualan melonjak ke Ke-9 Global, Eksport menjadi pembolehubah terbesar

Semi tahun pertama 2026, bahagian jualan pasaran global Chery melonjak ke ke-9 di dunia, di mana tiga tempat dalam sepuluh teratas diduduki oleh merek China. Sehingga hujung Julai, pengguna kereta kumulatif global Chery telah melepasi 20.16 juta, di mana pengguna luar negeri melebihi 6.99 juta, menduduki tempat pertama eksport merek kereta China selama 23 tahun berturut-turut.

Januari hingga Julai tahun ini, Chery telah mengeksport 1.146 juta kenderaan secara kumulatif, meningkat 71.2% tahun ke tahun. Julai lebih-lebih lagi dengan rekod 202,533 unit, menjadi syarikat kereta China pertama yang melebihi eksport 200,000 unit sebulan.

Timbalan Ketua Pegawai Eksekutif Chery Automobile Co., Ltd., Li Xueyong berkata di lokasi pameran: "Chery percaya, kereta global sebenar, bukan dibangunkan di dalam negara kemudian diubah untuk keluar, tetapi ditargetkan sejak permulaan penyelidikan dan pembangunan." "Masa China telah memasuki industri kereta global."

Penilaian ini disokong oleh data. Eksport kenderaan penumpang China pada Julai mencapai 918,000 unit, meningkat 87.8% tahun ke tahun, eksport kenderaan penumpang tenaga baharu 540,000 unit, meningkat 147.8%. Apabila permintaan dalam terus mengecil, pasaran luar negara telah berubah dari "hiasan" kepada kutipan pertumbuhan yang mesti dipegang oleh banyak syarikat kereta. Kontribusi eksport Chery bulan Julai terhadap jumlah jualan telah melebihi 70%.

Nilai strategi "Kereta Global Asal", dari "Diubah Keluar" kepada "Dilahirkan Global"

Pada pameran Chengdu kali ini, konsep teras yang digalakkan Chery adalah "Kereta Global Asal" – dikembangkan untuk pasaran global sejak definisi produk. Fengyun T7 adalah model pertama yang melancarkan strategi ini.

Fengyun T7 diletakkan sebagai SUV elektrikal tulen berkualiti global, dilengkapi bateri Rhino 65.05kWh, kelajuan CLTC 600km, dilengkapi cip 8775 ruang dan pemanduan integrasi, Ruang Pintar Lingxi 2.0 dan sistem bantuan pemanduan Falcon 500. Harga prapenjualan 109,900 hingga 129,900 Yuan, tempahan prapenjualan dalam 9 hari melebihi 16,787 unit.

Berdasarkan maklumat rasmi, Fengyun T7 telah dilancarkan di Afrika Selatan dan Thailand, pada Ogos mendarat di China dan Indonesia, pada September memasuki pasaran Kesatuan Eropah, pada Oktober mendarat di United Kingdom, Malaysia, Australia dan tempat lain.

Irama "Penerbitan China + Serentak Global" ini membentuk perbezaan tajam dengan model syarikat kereta tradisional "jual dalam negara dahulu selama dua tahun kemudian ubah untuk ke luar negara". Dalam persaingan SUV elektrikal tulen pada paras 100,000 hingga 150,000 yang semakin sengit sekarang, pembezaan Fengyun T7 bukan pada kepimpinan parameter tertentu, tetapi pada keupayaan sistem "satu produk memenuhi peraturan pelbagai negara, keadaan jalan pelbagai topografi, keadaan iklim pelbagai". Di sebalik ini adalah output terkumpul sistem penyelidikan dan pembangunan globalisasi, rantaian bekalan dan ujian Chery – juga aset teras yang terkumpul semasa ia menduduki tempat pertama eksport selama 23 tahun berturut-turut.

Setiap model adalah pemain yang mampu bertarung

Arrizo 7 sedan keluarga berkualiti global mendapat persembahan umum pertamanya pada pameran kereta ini. Kereta baru mengambil inspirasi daripada perubahan air yang statik dan dinamik, membentuk bahasa reka bentuk "Aliran Air Bergerak" – apabila berhenti tenang dan mantap, ketika bergerak permukaan model mengalir berdaya. Menyediakan dua pilihan kuasa, C-DM Super Hybrid dan versi bahan api Kunpeng.

Di bawah trend kereta tiga kotak biasa "punah habis" di pameran kereta, kehadiran Arrizo 7 adalah bermakna mendalam. Pasar sedan keluarga sedang mengalami pergantian mendadak antara tenaga baharu dan bahan api tradisional, dan sebuah produk sedan keluarga yang menawarkan kuasa hibrid dan bahan api serentak, ditujukan untuk pasaran global, bukan sahaja merupakan susunan defensif Chery terhadap pasaran sedia ada, tetapi juga balasan tepat terhadap permintaan kenderaan bahan api di pasaran luar negara baru. Logik reka bentuk "Sama Global" ini cuba memukul pengguna keluarga di pasaran China, Asia Tenggara, Timur Tengah, Latin Amerika dengan satu bahasa estetik.

Fengyun A9L ULTRA versi pemanduan empat roda diletakkan sebagai flagship Gred C, dilengkapi sistem pemanduan empat roda Snow Leopard, suspensi dua garpu hadapan + lima penyambung belakang, bantuan pemanduan Falcon 700, 88% nisbah keluli dan aluminium kekuatan tinggi. QQ3 Edisi Modern membuka tempahan awal dengan reka bentuk futuristik retro.

Ciri umum kedua-dua produk ini ialah: tidak lagi menjadikan "kegunaan" sebagai satu-satunya titik jualan, tetapi meletakkan rupa, prestasi, ekspresi peribadi pada kedudukan kepentingan yang sama. Di bawah trend industri jenama sendiri mencari pertumbuhan dalam pasaran di atas 300,000 Yuan, Chery sedang menggunakan Fengyun A9L dan QQ3 Edisi Modern untuk menguji penerimaan pengguna muda terhadap produk "Kebahagiaan Diri".

Pada pameran Chengdu kali ini, Chery membina stan tema "Pulau Ekologi Teknologi", melalui demonstrasi keselamatan ekstrem seperti penusukan bateri, pengepresan sel dan celupan air, mengubah parameter teknikal kepada pengalaman yang boleh dirasai. Stan juga menetapkan ruang sains "Chery Kelas Masa Depan", zon perubahan trend "Ruang Ekologi Hidup Rui Xiang" dan kem alam semula jadi. Pada "Hari Tema Cantik Menawan" 22 Ogos, zon gambar bergandengan Fengyun A9 Paling Cantik dan zon gambar bergandengan QQ3 Supermodel disokong oleh pencahayaan profesional, mengubah stan menjadi studio trend.

Cara bermain ini mencerminkan perubahan fungsi pameran kereta – dari pameran produk ke pameran sistem, dari output satu hala ke interaksi dua hala. Apabila sifat "jualan kereta" pameran kereta dipecahkan oleh saluran dalam talian, jenama perlu menyediakan alasan "berbaloi melawat khas" kepada pengguna.

Tulisan Penutup

Apa yang Chery tampilkan di pameran Chengdu, bukan sekadar sekumpulan kereta baharu, tetapi satu logik persaingan "menguat kuasa pasaran tempatan dengan keupayaan global". Apabila pasaran kereta domestik memasuki persaingan stok, dan kegunaan marjinal perang harga berkurang, Chery memilih untuk menggunakan kesan skala penyelidikan pembangunan globalisasi untuk menaburkan kos, menggunakan keuntungan pasaran luar negara untuk menyokong pelaburan domestik, dan menggunakan pengenalan kualiti "Sama Global" untuk membina premium jenama.

Berdasarkan titik permulaan baharu 20.16 juta pengguna global, Chery dengan sistem globalisasi, teknologi proaktif, ekspresi muda, terus memajukan secara menyeluruh jenama, produk, teknologi, pengalaman. Apabila "Kereta China Juara Global" berubah dari slogan stan ke realiti pasaran, pameran Chengdu ini mungkin tepat merupakan catatan bagi persimpangan itu.