Kenyataan sebenar di sebalik jualan Julai terungkap: Keluar pasar antarabangsa atau tersingkir?

Awal Ogos, pengeluar kereta lazimnya "mendedahkan prestasi". BYD mencatatkan jualan Julai sebanyak 419,211 kenderaan, dengan 179,841 kenderaan terjual di luar negara, meningkat 124.3% tahun ke tahun, menyumbang 43% daripada jumlah jualan; Kumpulan Chery menjual 276,820 kenderaan, dengan 202,533 kenderaan dieksport, meningkat 70.1% tahun ke tahun, menjadi pengeluar kereta pertama di China yang melepasi 200,000 kenderaan dalam tempoh satu bulan untuk eksport; Geely Automobile mencatatkan jualan Julai sebanyak 250,161 kenderaan, dengan 106,663 kenderaan dieksport ke luar negara, meningkat 202%.

Tiga set data, tiga pengeluar kereta yang mempunyai representatif dilihat bersama, kita tidak sukar untuk menemui, eksport sudah menyumbang lebih daripada empat puluh peratus daripada jualan pengeluar kereta terkemuka.

Dari prestasi setiap pengeluar kereta sebelum ini, ciri-ciri eksport yang dipantulkan oleh data kali ini bukanlah keadaan luar biasa. Pengerusi BYD Wang Chuanfu telah menyatakan di pelbagai perhimpunan, matlamat BYD adalah untuk menjadi "perusahaan tenaga baharu antarabangsa". Peratusan 43% di luar negara pada Julai hanya menjadikan matlamat ini berubah dari slogan menjadi realiti. Pengerusi Kumpulan Chery Yin Tongyue juga berkata: "Chery bukan tidak mahu mendapatkan wang di dalam negara dengan mudah, tetapi jika kereta China hanya berjalan di halaman rumah sendiri, selamanya tidak akan menghasilkan perusahaan tahap dunia."

Bagi sebab-sebabnya, terdapat beberapa perkara yang menarik perhatian, mungkin boleh menjelaskan hal ini. Kadar penetrasi tenaga baharu pada Julai mencapai 64.5% mencatatkan rekod tertinggi semua masa, tetapi skala runcit 1.52 juta unit sebenarnya berada pada tahap rendah musim perlahan. Kereta petrol masih mempunyai sekitar 540,000 kenderaan jualan bulanan, menyumbang 35.5%. Selain itu, tenaga elektrik tulen terus menguat di dalam tenaga baharu, hibrid bersambung / peningkatan jarak kadar pertumbuhannya melambatkan. Ruang pertumbuhan pasaran domestik, sedang menyempit.

Dikaitkan dengan konteks besar, pengiktirafan pengeluar kereta terkemuka terhadap eksport adalah seperti bersedia dari awal. Dan pada masa ini, eksport bagi lebih banyak pengeluar kereta China juga tidak lagi menjadi "pilihan".

Di sebalik saiz, perubahan medan utama adalah trend semasa

Data pengeluar kereta terkemuka, meningkatkan saiz eksport, ini juga bermaksud, luar negara sudah pasti menjadi "medan utama". BYD pada Julai eksport 179,841 kenderaan, menyumbang 43% daripada jumlah jualan. Januari-Julai eksport kumulatif 969,000 unit, hanya satu langkah lagi untuk mencapai satu juta unit. 8 kapal RoRo semuanya beroperasi, kapasiti tahunan 1 juta unit, kilang di Thailand, Brazil, Hungary masing-masing mulai beroperasi, kilang Eropah kedua di Sepanyol sedang dalam kajian. Rancangan eksport BYD cukup besar, nampak seperti "bertaruh sepenuhnya".

Kumpulan Chery pada Julai eksport 202,533 kenderaan, menyumbang 73% daripada jumlah jualan. Lima bulan berturut-turut memecahkan rekod eksport bulanan, Januari-Julai kumulatif eksport 1.146 juta unit, meningkat 71.2% tahun ke tahun. Menurut data Jabatan Kastam, Chery juga merupakan "pemain besar" eksport, jumlah eksport kereta China keseluruhan tahun 2025 sekitar 8.32 juta unit, Chery sahaja menyumbang 1.344 juta unit, peratusan lebih daripada 16%.

Data Julai tahun ini lebih mempunyai arah tuju, Chery Automobile Co., Ltd. (9973.HK) pada Julai menjual 261,876 kenderaan, meningkat 24.1%, untuk pertama kalinya memasuki Top 500 Syarikat Dunia "Fortune" dengan status syarikat awam, menduduki tempat ke-383, kadar pulangan ekuiti (ROE) 36.5%, menduduki tempat ke-30 di antara syarikat tersenarai di dunia, di antara syarikat China menduduki tempat pertama. Ini menunjukkan, eksport sudah menjadi satu bahagian penting bagi Chery untuk berdiri di pasaran global.

Operasi Geely juga cukup besar, Geely Automobile pada Julai eksport 106,663 kenderaan, meningkat 202%, dua bulan berturut-turut melepasi 100,000 unit, peratusan luar negara 42%. Eksport tenaga baharu 62,604 kenderaan, meningkat secara mendadak 616% tahun ke tahun, menyumbang 59% daripada jumlah eksport. Merek Zeekr pada Julai menghantar 35,837 kenderaan, meningkat 111%, di pasaran Australia, Malaysia, Mexico masing-masing merebut juara jualan tenaga elektrik mewah.

Tiga pengeluar kereta terkemuka ini bersama-sama eksport sekitar 490,000 unit, manakala keseluruhan pasaran kereta penumpang sempit domestik pada Julai runcit hanyalah 1.52 juta unit. Ini menunjukkan eksport bagi pengeluar kereta terkemuka bukan lagi "tambahan", tetapi "prioriti tertinggi". Li Auto pada Julai menghantar 30,468 kenderaan, menurun sedikit 0.9% tahun ke tahun, tetapi L9 masih memulakan pengeluaran tempatan di Kazakhstan. Ini adalah langkah pertama yang diambilnya di luar negara, menunjukkan walaupun pemain baharu, juga rasa tekanan "tidak keluar pasar antarabangsa akan tersingkir".

Tentu saja, trend adalah satu perkara, isu realiti juga tidak boleh diabaikan. "Separuh langit" dari segi saiz, sama ada sama dengan "medan utama" dari segi kualiti? Ini adalah satu isu yang perlu difikirkan lebih lanjut. Contohnya, peratusan eksport Chery 73%, manakala jualan bulanan domestik hanya 74,000 unit, data luar negara adalah tiga kali ganda data domestik. Di sini wujud satu risiko, sekali pasaran luar negara berlaku perubahan dasar mendadak, impak akan menjadi besar.

Eksport benar-benar untung, atau bertukar tempat "perang harga" lagi?

Saiz adalah jelas, lihat peratusan jualan pun boleh tahu. Manakala keuntungan adalah tersembunyi, tidak kira di medan mana, ini adalah satu isu yang tidak boleh dielakkan. Dari ruang penentuan harga, pasaran luar negara memang lebih mempunyai kelebihan daripada domestik. Perang harga pasaran kereta domestik sudah berlaku selama beberapa tahun, pada Julai purata diskaun di hujung walaupun mengecil berbanding bulan sebelumnya, tetapi secara keseluruhan masih dalam perang harga. Siri Dinasti dan Laut BYD di domestik menjual di julat 100,000 - 200,000 yuan, tekanan harga sangat besar, manakala di luar negara menjual dengan harga baik.

Laporan kewangan lengkap pertama Chery selepas disenaraikan juga menunjukkan, harga purata satu kenderaan Chery di luar negara lebih mahal 15,000 yuan berbanding di domestik. Di Timur Tengah, versi berteknologi tinggi Jetour Traveller menjual 450,000 yuan, lebih mahal dua kali ganda daripada di domestik. Siri Denza, Denza dan jenama mewah BYD lainnya juga sedang mempercepatkan eksport, harga purata per kenderaan di luar negara jauh lebih tinggi daripada di domestik.

Kes Geely juga kurang lebih sama, harga purata jenama Zeekr melebihi 300,000 yuan, di pasaran Australia, Malaysia dan lain-lain kedudukan jenama mewah, keupayaan premium jauh lebih tinggi daripada domestik. Di sebalik eksport tenaga baharu meningkat mendadak 616% tahun ke tahun, disokong oleh produk bernilai tambah tinggi, bukan harga rendah untuk jumlah. Ini menunjukkan, sebenarnya model kenderaan berkualiti di luar negara, masih ada ruang keuntungan.

Walau bagaimanapun, kos tersembunyi juga sangat hebat. Uni Eropah mengenakan cukai anti subsidi terhadap kereta elektrik China, pasaran Amerika Syarikat hampir ditutup untuk pengeluar kereta China, kos halangan tarif sepatutnya dikira di dalamnya. Dari semasa ini, luar negara memang worth it untuk bersaing, tetapi sekarang merancang di luar negara, mungkin akan menjadi lebih sukar, kos juga akan lebih tinggi.

Sebabnya, pelaburan eksport bukan jumlah kecil. BYD membina sendiri 8 kapal RoRo, membina kilang di tiga benua, pelaburan adalah dalam skala bilion. Kilang Roslin Chery di Afrika Selatan digunakan, kilang EBRO di Sepanyol bekerjasama semula; Geely mencapai perjanjian perkongsian kilang Valencia di Sepanyol bersama Ford, di sebalik operasi seperti itu, semua adalah wang yang menyokong.

Sekarang model eksport tiga jenis yang dicuba oleh pengeluar kereta utama, keuntungan dan risiko berbeza sama sekali. Contohnya Chery awal adalah model eksport produk tulen, keuntungan sederhana, pelaburan awal rendah, tetapi risiko tinggi, perubahan tarif dan dasar boleh mengganggu rancangan pada bila-bila masa. BYD berjalan ke arah model produk + pengeluaran tempatan, dari jangka panjang keuntungan tinggi, tetapi pelaburan awal sangat tinggi, menguji keupayaan pengurusan rantai bekalan global dan pengoperasian merentasi budaya. Geely menggunakan model kerjasama teknikal + perkongsian kapasiti, laluan paling ringan, tetapi keupayaan kawalan juga akan berkurang.

Pemain baharu sekarang mempunyai pemahaman mereka sendiri, Nio pada Julai menghantar 35,934 kenderaan, meningkat 71%, rangkaian stesen pertukaran bateri di Eropah berterusan merancang. Leapmotor pada Julai menghantar 101,267 kenderaan, meningkat 102%, untuk pertama kalinya melepasi ambang 100,000 unit, pada separuh tahun pertama eksport luar negara hampir 100,000 unit, sudah melebihi keseluruhan tahun lalu. Xpeng pada Julai menghantar 38,027 kenderaan, meningkat hanya 4%, tetapi di Jerman telah menyiapkan ujian tempatan penerimaan AI pemanduan pintar Xiaopeng Turing. Secara keseluruhan, pemain baharu kebanyakan berjalan ke arah laluan berbeza.

Boleh dikatakan, eksport ada "keuntungan" yang boleh diperolehi, tetapi bukan laluan rata. Luar negara juga perlu "perang harga", namun, sama ada worth it perlu lihat keuntungan.

Di sebalik penukaran "medan utama", mungkin ruang pertumbuhan pasaran domestik "tidak mencukupi"

Kenapa eksport didorong ke posisi "medan utama", ruang pertumbuhan pasaran domestik sedang menyempit adalah faktor asas. Pada Julai runcit tenaga baharu sekitar 980,000 unit, di mana tenaga elektrik tulen menyumbang sekitar enam puluh peratus, tenaga elektrik tulen di dalam tenaga baharu terus menguat, hibrid bersambung / peningkatan kadar pertumbuhan melambatkan. Ini bermaksud, pasaran "bisa petrol dan boleh elektrik" sedang dipadatkan oleh tenaga elektrik tulen, penerimaan tenaga elektrik tulen terus meningkat.

Perbezaan pemain baharu juga mengesahkan hal ini. Leapmotor pada Julai penghantaran melepasi 100,000 unit, menjadi jenama pemain baharu pertama di domestik yang penghantaran bulanan melebihi 100,000 unit. Kejayaannya bergantung kepada matriks produk harga penuh merangkumi 60,000 - 300,000 yuan, serta letupan serentak pasaran luar negara. Li Auto pada Julai penghantaran 30,468 kenderaan, menurun sedikit 0.9% tahun ke tahun, menurun 1.4% bulanan, adalah jenama pemain baharu terkemuka yang unik jatuh dua hala. Di sini benar-benar wujud kes khas 4,000 unit pengeluaran kurang disebabkan oleh isu rantai bekalan i6, menunjukkan ketergantungan jenama terhadap model tunggal masih risiko. Nio pada Julai penghantaran 35,934 kenderaan, menurun 11.5% bulanan, walaupun tiga jenama bekerjasama, tetapi masih tidak mencapai pelengkap efektif antara jenama.

Satu lagi aspek, ketahanan kereta petrol masih ada. Pada Julai runcit kereta petrol sekitar 540,000 unit, bahagian pasaran 35.5%. Sylphy, Lavida masih tetap稳居 tiga teratas kereta, SUV Jepun menurun lebih 10% tahun ke tahun, tetapi bukan "turun mendadak". Kitaran penukaran pelanggan kereta petrol masih ada, dalam masa terdekat tidak akan hilang. Kesemua ini mengarah ke satu konflik utama: "kueh" pasaran domestik semakin besar, tetapi pengeluar kereta berebut kueh tidak mahu berundur, persaingan berterusan meningkat.

BYD jualan bulanan domestik 239,000 unit, sudah hampir ke had bahagian pengeluar tunggal di domestik. Leapmotor pada saiz 100,000 unit perlu teruskan naik, akan berhadapan dengan leher botol kapasiti dan tekanan rantai bekalan. Xpeng pada Julai penghantaran 38,027 kenderaan, model baharu MONA L03 pesanan meriah tetapi peningkatan kapasiti adalah ujian terbesar seterusnya. Xiaomi Automobile pada Julai penghantaran lebih 30,000 unit, empat bulan berturut-turut terperangkap pada ambang ini, siri Peng Cheng baru pada September akan dilancarkan menghantar, benar-benar meningkatkan kuantiti perlu tunggu suku keempat.

Peranan ruang pertumbuhan pasaran kereta domestik menyempit, fasa persaingan baharu baharu tiba, pasaran kereta China hari ini, struktur "permintaan dalaman tertekan, eksport luaran kuat" mungkin akan menjadi trend untuk masa hadapan yang agak lama. Secara mudahnya, potongan kueh pasaran domestik, sudah tidak mencukupi untuk dibahagikan. Tidak keluar pasar antarabangsa, tunggu mati; keluar pasar antarabangsa, mungkin masih ada jalan hidup.

Penutup

Dari data eksport jualan Julai, eksport sekarang sudah menjadi "medan utama" pengeluar kereta. Pertumbuhan pasaran domestik melambatkan, kereta petrol tidak akan mati cepat, persaingan bahagian pasaran meningkat, eksport adalah pilihan wajib. Tetapi ruang penentuan harga luar negara lebih besar adalah fakta, tetapi tarif, membina kilang, kos logistik tidak rendah, perbezaan struktur keuntungan model berbeza adalah besar. Siapa boleh menang dalam "medan utama" ini, sekarang tidak boleh dikatakan. Sama ada bagaimana keadaan perang seterusnya, yang mesti jelas oleh pengeluar kereta China adalah, eksport bukan pergi mengutip wang, lebih tidak bermaksud pasaran domestik boleh mengurangkan kewaspadaan, bagaimana mengimbangi hubungan dalam dan luar, memilih model eksport yang sesuai, adalah tumpuan utama.